在近些年來隨著國人的消費水平不斷提升，再加上消費習(xí)慣發(fā)生巨大的變化，人們對于各種飲料的需求呈現(xiàn)出非常多樣化的趨勢，由此催生了許多飲料產(chǎn)品類型和多種不同口味兒，特別是在一些細(xì)分市場呈現(xiàn)出比較大的差異。在過去飲料行業(yè)發(fā)展的過程中，一直都是采用包裝類的方式添加飲用水或者是飲用茶料等等，這些飲料在市場中的暢銷度是非常高的。在多年發(fā)展的過程中，果汁和能量飲料也漸漸成為整個行業(yè)中的主要產(chǎn)品。

七八十年代的美好回憶

據(jù)統(tǒng)計，在2019年的時候，我國的飲料銷售種類更加傾向于一些果汁和能量型的飲料。對消費者不斷對飲料的健康以及功能性需求日益提升的情況下，飲料行業(yè)出現(xiàn)了非常深入的細(xì)分能量飲料以及金銀咖啡等等產(chǎn)品，完全超越了傳統(tǒng)產(chǎn)品的發(fā)。

不僅如此，在電商平臺以及自動售賣模式快速增長的情況下，我國飲料行業(yè)更是呈現(xiàn)出多樣化的銷售渠道，通過自動售賣機以及電商平臺銷售的產(chǎn)品比例不斷上升，但大多數(shù)情況下依然是通過實體店銷售作為主要渠道展開盈利的。

在過去很長一段時間內(nèi)，飲料行業(yè)的主打品牌往往都是來自于外國的產(chǎn)品，但是近些年來國產(chǎn)品牌快速崛起，通過差異化的產(chǎn)品，再加上正確的營銷策略，不斷驅(qū)使國產(chǎn)產(chǎn)品在市場內(nèi)的快速增長，其中最為著名的便是農(nóng)夫山泉或者是王老吉等等。

面對魚龍混雜的飲料市場，飲料產(chǎn)品更是層出不窮，除了在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的百事可樂或者可口可樂等品牌之外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展出現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅產(chǎn)品，我們今天要說的這個品牌，在一年時間內(nèi)就取得了3億銷量，在我國整個飲料行業(yè)中占據(jù)極高的市場份額，讓眾多消費者紛紛感嘆，我國老牌飲料再東山再起，就連可口可樂也甘拜下風(fēng)。

這個飲料品牌正是20世紀(jì)七八十年代十分暢銷的產(chǎn)品——漢口二廠。在過去幾十年的發(fā)展中，我國飲料市場確實出現(xiàn)了很多不同的品牌，其中，這個來自于武漢飲料二廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，便是當(dāng)時十分暢銷的八大汽水品牌，是很多消費者紛紛購買的產(chǎn)品，甚至成為那個時代美好的回憶。

然而在不斷發(fā)展的過程中，這產(chǎn)品卻因為受到市場其他競爭對手的壓制，特別是可口可樂以及百事可樂等品牌出現(xiàn)，導(dǎo)致了國內(nèi)很多汽水品牌受到?jīng)_擊，特別是在90年代的時候的品牌被可口可樂收購，很快便從市場中銷聲匿跡。

國潮熱帶動老品牌出現(xiàn)

近些年來隨著國潮熱的不斷影響，很多老品牌汽水又一次出現(xiàn)在市場，漢口二廠同樣如此。而將其重新帶入市場的正是一位80后女孩，她在大學(xué)畢業(yè)之后便開了一家體驗店，這個女孩非常有眼光，她不僅將一座擁有百年發(fā)展歷史的老宅子進行改造，同時發(fā)現(xiàn)了老品牌汽水的優(yōu)勢，隨后便產(chǎn)生了幫助這個品牌重新回歸市場的念頭。

在她的不斷規(guī)劃中，不僅喚起了很多人對特殊時期的情懷和回憶，并且借助于這種活動題主題，成功將1萬瓶汽水飲料銷售一空。最后漢口二廠這一品牌重新進入市場。

為老字號注入新活力

在帶動老品牌進一步市場的情況下，他們深知必須要不斷對這些產(chǎn)品進行升級改造，尤其要充分符合現(xiàn)在年輕人的需求，無論是產(chǎn)品定位還是采用營銷傳播的手段等方式，必須要進行創(chuàng)新，通過全新的理念為這些老品牌注入全新的活力。

隨著產(chǎn)品定位越來越符合現(xiàn)代發(fā)展需求，再加上飲料里面添加的都是純正的果汁，并且為其定位“含氣果汁飲料”，在銷售的過程中，不僅包含電商平臺，同時也入駐了許多便利店，經(jīng)過多方面的努力之后，這一品牌重新煥發(fā)活力，在市場中的銷量更是突飛猛進，經(jīng)2019年一年時間，銷售額便達到了3億元左右。

在當(dāng)下經(jīng)濟快速發(fā)展的時代下，其實任何一種全新的品牌發(fā)展速度都是驚人的，出口二廠重新出現(xiàn)，或許對于可口可樂和百事可樂這些品牌巨頭來說，他們根本就不曾預(yù)料，在這么短的時間內(nèi)，曾經(jīng)的老品牌能取得如此銷量。通過這個品牌的重新崛起，不難發(fā)現(xiàn)任何一個產(chǎn)品在發(fā)展的過程中都必須要注重創(chuàng)新，充分結(jié)合消費者的需求，不斷進行新的定位，在滿足消費者需求的情況下，才有機會獲得發(fā)展空間。

來源: 涼茶資訊