新產(chǎn)品是飲料市場(chǎng)的亮點(diǎn)和創(chuàng)新所在，但是營(yíng)銷模式也不能忽視。繼推出富氧水之后，娃哈哈今年又推出新飲品小陳陳。這款定位于90后新生代消費(fèi)群體的陳皮青梅植物飲品，在銷售上首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式。5月5日小陳陳選擇京東商城作為渠道。再加上卡通式的宣傳海報(bào)和賣萌的“小陳陳體”語錄，一下子抓住了年輕消費(fèi)群體的眼球。上市兩個(gè)月，就在京東網(wǎng)銷超了1萬箱。       “現(xiàn)在水的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，必須轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)水的需求不僅僅是解渴，還要有健康保健功能。”宗慶后道出了娃哈哈新推富氧水的背景，富氧水其實(shí)國(guó)外早就有了，國(guó)內(nèi)第四軍醫(yī)大學(xué)有關(guān)研究成果表明，高氧液經(jīng)靜脈和口服對(duì)高原缺氧均具有顯著的改善作用?？诜哐跻哼€具有顯著的抗疲勞等作用。此成果獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)，說明氧不僅可以用來喝，還有益健康。衛(wèi)生部也了加氧飲用水作為普通食品管理的規(guī)定，娃哈哈富氧水含氧量指標(biāo)完全符合要求。該產(chǎn)品上市3個(gè)月，就達(dá)到上億元的銷量（飲料招商）。       經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟以及消費(fèi)者習(xí)慣的變化使得飲料行業(yè)面臨新的考驗(yàn)。從高端水的異軍突起、健康功能型飲料的強(qiáng)勁上升，到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷的大行其道，都可以看出未來飲料市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。“食品飲料業(yè)仍是朝陽行業(yè)，”宗慶后堅(jiān)信這一點(diǎn)，“我們要做的是挖掘消費(fèi)者的潛在需求。”