味全乳酸菌#拼人品大賽#傳播分析，活動營銷新玩法：制造一場由人品引發(fā)的懸念。味全乳酸菌發(fā)起了一場名為“臺灣美食游”的線上線下聯(lián)合大促活動，喝味全乳酸菌飲料掃瓶身二維碼參與活動即可搶5天4晚的臺灣游。此番味全乳酸菌“臺灣美食游”除了有暢玩臺灣的動人獎品，同時活動在新浪微博開展的話題營銷#拼人品大賽# 也讓味全乳酸菌終創(chuàng)下一天656萬次用戶討論的品牌聲量，終端成功參與兌獎數(shù)量達30萬瓶?？偨Y(jié)味全在此次營銷戰(zhàn)役中的諸多亮點，值得所有仍然掙扎在活動營銷泥潭里的企業(yè)們借鑒：　　 　　活動營銷，追求的核心是與用戶互動，在活動的機制里讓用戶來主動接近品牌。味全乳酸菌此次臺灣美食游活動充分抓住大眾網(wǎng)友“貪財獵奇無節(jié)操”的心理，同一時間通過包括@happy張江 @我的前任是 等微博紅人曬出奇葩獎品引起大量網(wǎng)友關(guān)注“人品問題”。 　　與此同時，大量好奇且擁有豐富想象力的網(wǎng)友紛紛開始自發(fā)議論 “那些年我們曾有過的中獎經(jīng)歷”! 國際飲料巨頭雪碧、國內(nèi)大化妝品在線商城聚美優(yōu)品官方微博主動跟進參與話題。 　　懸念背后的真相：是味全乳酸菌!拼人品贏臺灣美食游! 　　當“人品問題”在微博上持續(xù)發(fā)酵，討論得熱火朝天之時，味全乳酸菌官方微博正式發(fā)起“臺灣美食游”線上線下聯(lián)合大促活動。與此同時，數(shù)十位微博紅人則以更加直接的方式來揭曉“拼人品”的新技能。網(wǎng)友和媒體紛紛領(lǐng)悟到，從奇葩的中獎禮物到臺灣美食游，都是一場有預(yù)謀但新鮮有趣的傳播活動! 　　懸念揭曉的同時，味全乳酸菌臺灣美食游線下平面廣告迅速出街，進一步轟炸消費者視聽。 　　對網(wǎng)友來說，懸念的揭曉并不意味著這一輪話題的結(jié)束，“人品問題”的討論由此才正式揭開序幕。在見慣了平鋪直敘的溝通方式以后，這種以懸念開啟的顯得更有意思，也更加容易吸引網(wǎng)友的興趣和關(guān)注。 　　此次味全乳酸菌#拼人品大賽#傳播，基于social利用眾多紅人一起參與傳播制造話題。緊接著味全乳酸菌正式啟動“拼人品贏臺灣美食游”的線上線下聯(lián)合促銷活動。消費者只需要購買味全乳酸菌產(chǎn)品掃描包裝上的二維碼即可參與活動。至此打通線上線下營銷通路形成了基于活動的完整閉環(huán)（飲料招商）。 　　而在本次傳播的主陣地新浪微博，45天內(nèi)的多個話題點也獲得持續(xù)的高曝光。3月4日話題一經(jīng)發(fā)布，便吸引眾多粉絲圍觀討論，當天進入熱門話題榜TOP12，累積時間超過16小時。在接下來24小時內(nèi)，#拼人品大賽#穩(wěn)居新浪熱門話題推薦位前列，甚至#來自星星的你#中的都教授也只能成為話題跟隨者。其中@happy張江的單條品牌創(chuàng)意微博排名TOP4，實現(xiàn)了話題和品牌的雙贏。 　　定位于成長型企業(yè)的整合營銷戰(zhàn)略合作伙伴的和盛傳媒，將消費者心理洞察作為本次傳播思考原點，把用戶自身沉淀的興趣點與品牌訴求做巧妙勾連，吸引用戶爭相參與，贏得了品牌活動的大量曝光。關(guān)于味全乳酸菌品牌在社會化營銷的后續(xù)動作我們也會持續(xù)關(guān)注。