作為運動飲料的鼻祖，早在1984年，“中國魔水”健力寶借助國人的體育夢，出現(xiàn)在洛杉磯上，便一夜成名。憑借“中國奧運代表團指定飲料”的東風(fēng)，健力寶一夜紅遍大江南北，被譽為“中國魔水”。   　　隨后，在上世紀(jì)80年代末至90年代初風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，譜寫了中國飲料的傳奇，讓運動飲料的概念在國內(nèi)一度走紅。風(fēng)光時銷售額突破50億，一直穩(wěn)居”民族飲料品牌”的寶座。然而好景不長。1997年，飲料行業(yè)風(fēng)云突變，健力寶市場份額急劇下降。在21世紀(jì)初，迷茫的健力寶走上了多元化擴張的道路。由于發(fā)展定位的搖擺不定，導(dǎo)致市場份額、品牌價值極為削弱（飲料代理）。       作為中國個添加堿性電解質(zhì)的運動飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念，也曾幾度雄踞中國飲料行業(yè)霸主地位，成為了80后、70后心中不可磨滅的時代記憶。然而從21世紀(jì)初開始，健力寶逐漸淡出人們視野。今年，健力寶借的“旋風(fēng)”開始了新一輪的體育營銷。