健力寶的體育營銷可謂盡得“天時地利人和”。對健力寶而言，運(yùn)動飲料的屬性注定了其與體育營銷有著不解之緣。自1984年以來，健力寶支持中國體育代表團(tuán)參加過四屆屆，贊助兩屆亞運(yùn)會、四屆國內(nèi)運(yùn)動會等大型體育賽事活動。   　　在2008年11月，中國國家男子體操隊(duì)總教練黃玉斌率領(lǐng)黃旭、陳一冰、肖欽、鄒凱四名新鮮出爐的北京奧運(yùn)，以及李小雙、李大雙等老一屆奧運(yùn)體操回三水“省親”，就被視為健力寶“重返體育之路、重攀運(yùn)動飲料之巔”的開始（飲料招商）。   　　此后，健力寶加強(qiáng)深耕體育營銷之路。2010年的廣州亞運(yùn)會，健力寶成為了指定運(yùn)動飲料贊助商。生于廣東，與運(yùn)動結(jié)緣，20年前贊助過北京亞運(yùn)會，20年后與廣州舉辦的亞運(yùn)會再聚首。即使進(jìn)入21世紀(jì)之后，健力寶的體育營銷曾經(jīng)沉寂過，一旦重新確立運(yùn)動飲料的定位，體育營銷隨之變得活躍。