健力寶回歸，定調(diào)主打運動飲料。這看似是沒有辦法的辦法，但至少這條路風(fēng)險不大。但是，現(xiàn)在市場的玩法，已經(jīng)跟八九十年代完全不一樣了，品牌頗有年份的健力寶品牌，由新人來運營，能否適應(yīng)現(xiàn)在的這個市場，跟當(dāng)年一樣玩出花來，還得拭目以待。       雖然健力寶目前的跡象表明它在復(fù)蘇，但以目前中國飲料市場上千億的規(guī)模，區(qū)區(qū)十幾億銷售額就相當(dāng)于一個剛起步的品牌。而且就目前市場的成熟度來看，一款飲料要有比較好的業(yè)績，除了線上營銷與渠道還要有線下推廣。就目前來看，真正能在市場長時間站穩(wěn)腳跟的品牌，這已經(jīng)是一個競爭程度近乎于慘烈的行業(yè)（飲料招商）。       值得注意的是，這次健力寶定調(diào)主打運動飲料。而這個細(xì)分市場是目前各個飲料品類中增長快的品類之一，有第三方數(shù)據(jù)顯示，2008至2013年間，運動和能量飲料銷售額年均復(fù)合增長率達(dá)到16%，值得注意的是，自2011年以來中國整個軟飲料市場的增長正逐步放緩，這意味著運動飲料是少數(shù)維持高速增長的品類之一。       健力寶在創(chuàng)立之初就靠著體育營銷，這也是目前健力寶的主要營銷手段，健力寶成為2010年廣州亞運會指定運動飲料贊助商，后來健力寶給出的業(yè)績表明，體育營銷似乎威力仍然不減。今年初，可口可樂的水動樂上市，目標(biāo)同樣是瞄準(zhǔn)運動飲料市場。據(jù)內(nèi)部人士對南都記者透露，目前健力寶運動飲料的年銷售額約15億元。