杭州娃哈哈再度進(jìn)軍白酒行業(yè)，投入150億元整合茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香型酒廠資源，專家分析，此番選擇所謂“抄底”白酒業(yè)似乎前途未卜。據(jù)娃哈哈董事長兼總經(jīng)理宗慶后介紹，此次與仁懷市政府簽訂了150億元的戰(zhàn)略投資協(xié)議，將在茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)，與前身為茅臺(tái)鎮(zhèn)四大燒坊之一汪家燒坊的金醬酒業(yè)有限公司合資建立銷售公司，以及茅臺(tái)鎮(zhèn)其他13家醬香型酒廠，推出定位中低端、售價(jià)為100-400元的領(lǐng)醬國酒；同時(shí)，茅臺(tái)榮譽(yù)董事長季克良將受邀擔(dān)任領(lǐng)醬國酒的總技術(shù)顧問。     事實(shí)上，娃哈哈涉足白酒行業(yè)已經(jīng)不是，早在2002年，娃哈哈就兼并了涪陵地區(qū)酒廠，投入巨資開發(fā)中產(chǎn)品，推出一款名為“白露醇”的白酒產(chǎn)品，為此娃哈哈還曾利用自己強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)對“白露醇”進(jìn)行地毯式推廣，主要投放中原及西南市場，但無疾而終；隨后不甘心的娃哈哈又在2004年與金六福有過一段渠道聯(lián)姻，但仍以失敗告終。     盡管對于選擇行業(yè)為低迷的時(shí)期三度進(jìn)軍白酒業(yè)，宗慶后給出的解釋是“培養(yǎng)知名品牌”、“拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)”，但抄底之心依然明顯。     中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，從市場環(huán)境來看，娃哈哈以100-400元的產(chǎn)品贏得市場有一定難度，在品牌方面，雖同屬茅臺(tái)鎮(zhèn)，但白酒業(yè)消費(fèi)者對品牌的忠誠度更高，這一點(diǎn)從茅臺(tái)市場表現(xiàn)一直優(yōu)于其他白酒品牌可以看出；在價(jià)格方面，由于高端酒受挫，茅臺(tái)、五糧液等已經(jīng)加碼腰部產(chǎn)品，娃哈哈未來的白酒新品必然會(huì)面對與茅臺(tái)、五糧液中端產(chǎn)品的直面競爭，相比之下貴州茅臺(tái)的性價(jià)比、品牌和渠道均優(yōu)于娃哈哈，后者勝算可能性很小。     “如果不是為了產(chǎn)品，若從資本進(jìn)入成本角度衡量，娃哈哈此時(shí)進(jìn)入較為合理。”梁銘宣直言，在行業(yè)困難期，企業(yè)價(jià)值低估，娃哈哈進(jìn)入成本較低。但宗慶后卻予以了否認(rèn)，稱“我們和聯(lián)想不同，他們是資本運(yùn)作，而我們是做實(shí)體。利用快消營銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，現(xiàn)有的經(jīng)銷商會(huì)去做白酒，同時(shí)還將再招經(jīng)銷商專門銷售白酒”（飲料招商）。     縱使娃哈哈方面以自身成熟的快消營銷網(wǎng)絡(luò)自詡，但進(jìn)軍酒業(yè)依然面臨巨大挑戰(zhàn)，如何優(yōu)化渠道、打造品牌、宣傳等都是娃哈哈必須面對的難題。白酒專家鐵犁分析，娃哈哈的飲料和純凈水有大市場、小產(chǎn)品、低利潤、規(guī)模化的經(jīng)營特點(diǎn)。相對來說，酒是中檔市場中高價(jià)位、較高利潤、中小規(guī)模的運(yùn)作，兩者之間有很大的差異性。