王老吉在巴西啟動(dòng)全球巡回展，向全世界宣傳展示王老吉正宗涼茶文化。在國(guó)際化營(yíng)銷上，王老吉與全球定位之父里斯展開深度合作。里斯團(tuán)隊(duì)將運(yùn)用全球營(yíng)銷界顛簸不破的定位理論，為王老吉國(guó)際化指明更為具體的路徑。 　　據(jù)APEC工商峰會(huì)組委會(huì)的官方信息顯示，此次參加APEC工商峰會(huì)的企業(yè)共有1000余家，其中不乏眾多中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。值得注意的是，除阿里巴巴、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中糧集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)外，作為廣東本土涼茶品牌，廣州醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛也受邀出席。 　　據(jù)了解，自2006年5月王老吉涼茶進(jìn)入首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄以來(lái)，為整個(gè)涼茶品類走向國(guó)際市場(chǎng)打開通路。現(xiàn)在，涼茶飲料已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國(guó)第四大飲料品類，市場(chǎng)整體規(guī)模突破400億元大關(guān)。 　　廣藥王老吉方面表示，從2012年開始，廣藥集團(tuán)定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略。目前，王老吉已在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，行銷全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。資料顯示，作為早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉曾參加1925年英國(guó)倫敦展覽會(huì)。這成為王老吉涼茶早的國(guó)際化雛形（飲料代理）。 　　目前，王老吉正圍繞著產(chǎn)品出口、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣這三大路徑布局國(guó)際化：標(biāo)準(zhǔn)層面，2013年王老吉委托諾貝爾獎(jiǎng)得主弗里德·穆拉德博士為代表攜手瑞士SGS共同啟動(dòng)涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究。今年10月1日，王老吉再度牽手穆拉德博士成立生物科技有限公司，為王老吉在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)上的發(fā)展增添新動(dòng)力(310328,基金吧)。