400 650 1979
椰樹椰汁壟斷格局已被打破
2014-12-03 (à′?′: ì???í?)
椰樹集團(tuán)是中國大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè),但在高度開放競爭的市場上,過去南椰北露的格局已打破,現(xiàn)在整個飲料市場上,面對高度的競爭市場,椰樹、露露相對危險。椰樹集團(tuán)前身是??诠揞^廠,建于1956年。椰樹牌椰汁以海南盛產(chǎn)的椰子為原料,發(fā)展于上世紀(jì)80年代后半期,據(jù)椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)頁介紹,集團(tuán)旗下主導(dǎo)產(chǎn)品椰樹牌天然椰子汁1991年被定為中國國宴飲料,與椰樹牌天然礦泉水、火山巖珍貴天然礦泉水和天然芒果汁并稱四大名飲齊登中國國宴,目前椰樹品牌椰汁占市場比例是50%。
但經(jīng)過多年的發(fā)展,島上也出現(xiàn)了椰牛、椰島、椰府、椰國等果肉椰汁品牌,目前在廣東銷售較好的椰牛果肉椰子汁相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,十分看好植物蛋白飲料行業(yè),他認(rèn)為未來還將有較大的增幅。
記者了解到,銀鷺食品主要集中在罐頭和飲料業(yè)務(wù),2005年開始,銀鷺花生牛奶以全新PET瓶包裝及優(yōu)質(zhì)策劃思路,一躍成為復(fù)合蛋白飲料市場中的弄潮兒,今年推出戰(zhàn)略新品銀鷺核桃奶優(yōu),被視為快速布局復(fù)合蛋白飲品的重大舉措,有報道數(shù)據(jù)顯示,銀鷺在花生牛奶產(chǎn)品市場占比達(dá)82%。據(jù)悉,2011年4月18日,雀巢獲得銀鷺食品集團(tuán)60%股權(quán),今年5月份,雀巢表示支持銀鷺在復(fù)合蛋白飲料領(lǐng)域的拓展(飲料代理)。
朱丹蓬認(rèn)為,銀鷺2004年開始發(fā)力,2008年厚積爆發(fā),經(jīng)過之前的努力,可謂渠成水到,此外加上雀巢的注資,各方面都給銀鷺錦上添花。
承德露露(000848,股吧)始建于1950年,依托當(dāng)?shù)刎S富的山杏仁資源,開發(fā)生產(chǎn)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的植物蛋白飲料—杏仁露,1997年11月,公司在深交所上市,成為了國內(nèi)植物蛋白飲料首批的上市公司。2006年,承德露露還作為了行業(yè)的發(fā)起者,修訂了杏仁露行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2013年2月發(fā)表的研究報告稱,銷售收入達(dá)到24.8億元,杏仁露的市場占有率達(dá)90%,是全國大的植物蛋白飲料-杏仁露生產(chǎn)企業(yè),今年主要進(jìn)行了核桃露產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,高毛利率果仁核桃露占比從60%提升至80%以上。但證券分析師分析稱:核桃露市場擴(kuò)容式增長,已吸引銀鷺、蒙牛、椰樹等龍頭進(jìn)入,公司果仁核桃露面臨競爭加劇的風(fēng)險。
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