抽絲剝繭地發(fā)現(xiàn)，所謂的白酒黃金十年，恰好是產(chǎn)業(yè)高度政治化十年，受惠于政治帶來的商業(yè)紅利，現(xiàn)必將承受去政治化帶來的陣痛，回歸真實(shí)消費(fèi)品屬性，回歸到消費(fèi)品核心競爭力軌道上來。 　　首先，過去白酒戰(zhàn)略的制定上政治導(dǎo)向過于明顯。從一、二線名酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略看，政府與政治導(dǎo)向影子較為嚴(yán)重，這一定意義上與政治人物對(duì)產(chǎn)業(yè)關(guān)注度關(guān)聯(lián)，白酒企業(yè)在戰(zhàn)略制定上蒙上了濃重的政治影子。近十年特別是十二五以來，白酒顯然進(jìn)入了產(chǎn)能與營收規(guī)模的大躍進(jìn)。從消費(fèi)品屬性看，白酒行業(yè)不可能維持如此多企業(yè)進(jìn)入到百億千億陣營，產(chǎn)業(yè)的過度集中也必將通過市場配置資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合。 　　其次品牌定位上，白酒品牌普遍走向上政商務(wù)品牌，起點(diǎn)政治化，追求宏大訴事與家國情懷，缺乏相應(yīng)的人性化與大眾消費(fèi)者立場，使得白酒品牌成為典型的政治消費(fèi)品；在傳播上，追求央視平臺(tái)與地方黨報(bào)類媒體，凸顯了白酒的政治屬性。央視媒體從某種意義上來說成為了政府的象征，而集體性地追逐央視，白酒在品牌傳播上陷入了集體性迷失；在公關(guān)上，以定向爆破方式進(jìn)入到黨政系統(tǒng)進(jìn)行贊助，使得公關(guān)活動(dòng)失去了品牌塑造功能而成直接銷售的工具。 　　第三，白酒大多的營銷手段都是以滿足政府、政治以及政策的，非主流經(jīng)銷商開發(fā)，以是否有政府資源為衡量指標(biāo)。品鑒顧問，以聘請退休實(shí)權(quán)派官員，或人大、政協(xié)在職官員為目標(biāo)。團(tuán)購渠道操作，不少以政府關(guān)聯(lián)人物利益輸送與價(jià)值滿足為導(dǎo)向。價(jià)格制定，以價(jià)格不敏感的政府消費(fèi)為導(dǎo)向，創(chuàng)造了白酒價(jià)格繁榮假象，產(chǎn)品研發(fā)，不少企業(yè)以奢靡之風(fēng)滿足政府、政治人物以及財(cái)政支付需要，使得白酒成為社會(huì)不良價(jià)值觀助推器。 　　由于白酒企業(yè)多處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，作為地方財(cái)政支柱獲得了來自地方政策性支持，但政策性支持顯然被誤讀為國家戰(zhàn)略上支持，而實(shí)際情況是從1996年以來歷屆中央政府對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)政策均表現(xiàn)為溫和支持與嚴(yán)格限制。從1988年至2012年國家了8次比較大的關(guān)于白酒產(chǎn)業(yè)政策，嚴(yán)格意義上將只有2次屬于溫和支持，其余6次均是處于限制白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，白酒企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中，必須在消費(fèi)品屬性范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。說得嚴(yán)重一點(diǎn)，企圖綁架政治，腐蝕政府，曲解政策只能給自己的企業(yè)帶來傷害，甚至遭來打擊。 五糧液股份有限公司 招商聯(lián)系方式：張總 15515581999 更多詳情查看：http://m.mfedex.com/z_jiuzhihun 白酒招商：http://m.mfedex.com/baijiu/