瀘州老窖重磅打造戰(zhàn)略光瓶——藍柔二曲亮相成都糖酒會 據悉，瀘州老窖博大酒業(yè)（以下簡稱博大酒業(yè)）戰(zhàn)略光瓶——瀘州老窖藍柔二曲（以下簡稱藍柔二曲）將在成都糖酒會上亮相。據博大酒業(yè)透露，承載博大酒業(yè)“大光瓶”戰(zhàn)略計劃，藍柔二曲將被打造成為全國性的名酒光瓶產品。 在消費回歸理性的趨勢下，大眾消費成為了主流。據業(yè)內專家預判，大眾“民酒”市場擁有超過2000億元的市場蛋糕，而且整體呈現(xiàn)增長趨勢。藍柔二曲正是瞄準了這一市場的增長潛力，精準定位大眾“民酒”市場。 而隨著消費者指名購買在向名酒品牌集中，這使得具有名酒品牌背書的大眾產品更具有競爭優(yōu)勢。作為性價比較高的光瓶酒，締造了像老村長、二鍋頭這樣的規(guī)模性企業(yè),但是縱觀名酒廠旗下的光瓶酒，表現(xiàn)卻差強人意，其潛在的涵義是名酒廠在這一領域還擁有增長的空間。此次博大酒業(yè)打造的終端標桿價20元左右的藍柔二曲正是致力于打造一款名酒旗下的光瓶標桿產品，對接大眾消費市場。 聚焦博大酒業(yè)資源重點打造的戰(zhàn)略光瓶 據了解，博大酒業(yè)作為瀘州老窖旗下主力營銷之一，短短六七年時間，已經從初的幾億元發(fā)展成為幾十億元的規(guī)模性專業(yè)營銷公司,而銷售人員也從初的幾十人增長到上千人，倍受業(yè)內關注,而博大酒業(yè)主要運營瀘州老窖旗下的中低端產品頭曲、二曲等系列產品已遍布全國。 “藍柔二曲作為瀘州老窖重點打造的光瓶酒，除了擁有名酒的品牌背書外，還會得到博大酒業(yè)資源的重點投入，注重市場基礎和消費者基礎打造，保證這款光瓶酒成為瀘州老窖旗下的亮點產品?！?博大酒業(yè)相關負責人表示。 對于藍柔二曲的上市，有經銷商認為，“‘民酒’時代真正走量還是低端產品，名酒廠在之前都沒有認真地投入過光瓶酒。光瓶產品的戰(zhàn)略價值遠不是產品走量這一點,更多的是通過這些性價比產品大面積覆蓋消費者，以培養(yǎng)消費者對該品牌的口感適應性，為中高端產品埋下消費基礎。藍柔二曲既有瀘州老窖的品牌背書，又有博大酒業(yè)的強大資源作為后盾，其市場前景值得期待?！? 精準定位城市中青年群體 據記者了解，藍柔二曲是瀘州老窖為迎合廣大城市中青年群體消費需求而重磅推出的一款綿柔、時尚型產品。在包裝方面，該產品采用藍色瓶型設計，現(xiàn)代感極強，符合年輕消費人群的審美取向；在口感方面，則傳承瀘州老窖精湛的釀造工藝，口感柔順，獨具“醇、綿、甜、爽”的濃香風格，品質優(yōu)良。 藍柔二曲系列共分為42%vol和45%vol兩款產品，除了在產品設計上的時尚感外，低度化也迎合了中青年消費者的口感需求。 精準選商，注重基礎建設 據記者了解，藍柔二曲上市之后將采取精準招商的政策，每個區(qū)域市場只選擇幾個具有市場基礎和渠道資源的重點客戶來運作，不會鋪開?！八{柔二曲作為重點打造的光瓶產品，博大酒業(yè)更是傾注了心血，所以前期藍柔二曲的目標是做消費基礎、做市場，力求做一個市場火一個市場。” 博大酒業(yè)相關負責表示。 當然也有經銷商表示：“以藍柔二曲的產品價位來看，應該會采取類快消的方式運作；所以博大酒業(yè)在選擇經銷商時，那些具有快消品網絡渠道的經銷商將更具有機會。” “土豪金”瀘小二FOR ME等也將亮相 除了戰(zhàn)略光瓶藍柔二曲，土豪金版的瀘小二FOR ME和六年陳頭曲的升級版柔雅也將亮相糖酒會。 展位信息： 頭曲展廳：成都市錦江賓館一樓 二曲展廳：成都市大成賓館一樓