根據(jù)行業(yè)媒體The Drink Business報(bào)道，啤酒巨頭摩森康勝近日推出一款啤酒滴劑（Beer Drops），在 4 月 7 日亮相美國(guó)全國(guó)啤酒日。

什么是啤酒滴劑

摩森康勝推出的啤酒滴劑是一種啤酒味的濃縮增味劑，飲酒者可以將其添加到啤酒中以增加口味。

“如果您選擇了其他淡啤，或者您附近沒(méi)有米勒淡啤（Miller Lite）*，您可以添加這些增強(qiáng)風(fēng)味的液體啤酒滴劑，”米勒淡啤品牌營(yíng)銷副總裁 Sofia Colucci 說(shuō)。

*米勒淡啤（Miller Lite）為摩森康勝旗下重要啤酒品牌之一。

啤酒滴劑的作用

據(jù)報(bào)道，摩森康勝推出啤酒滴劑是為了讓清淡的啤酒嘗起來(lái)更像米勒淡啤。

圖片來(lái)源：The Drink Business

“對(duì)于喜歡啤酒味道的人來(lái)說(shuō)，米勒淡啤是一款淡啤酒?；仡櫰錃v史，它始終代表著品味，”Colucci 說(shuō)。

摩森康勝稱其“經(jīng)過(guò)專家測(cè)試和配制”的啤酒滴劑可在線購(gòu)買，價(jià)格為 4.07 美元，這是對(duì)4月7日全國(guó)啤酒日的致敬。

捍衛(wèi)啤酒的味道

除了推出風(fēng)味滴劑外，摩森康勝此次還推出了一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)，其標(biāo)語(yǔ)是“淡啤酒不應(yīng)該嘗起來(lái)像水。它應(yīng)該嘗起來(lái)像啤酒”。

在一個(gè)廣告中，可以看到一個(gè)人騎著自行車上山，然后將“極淡的啤酒”倒在臉上降溫，就像你倒一瓶水一樣。

Colucci表示通過(guò)這項(xiàng)廣告活動(dòng)，摩森康勝旨在捍衛(wèi)啤酒的定義，并將品牌理念植入消費(fèi)者心中。

趨近飽和的硬蘇打市場(chǎng)

盡管摩森康勝稱新的活動(dòng)將旨在將米勒淡啤確立為啤酒飲用者的淡啤酒，堅(jiān)定地專注于口味，而不是被硬蘇打水和品牌延伸等東西分散注意力，但實(shí)際上隨著越來(lái)越多的啤酒巨頭開始在含酒精蘇打水領(lǐng)域發(fā)力，含酒精蘇打水這個(gè)品類卻出現(xiàn)了不小的爭(zhēng)議，其中最重要的爭(zhēng)議便是趨近飽和的市場(chǎng)導(dǎo)致收益放緩。

不管是摩森康勝將目光重新聚焦于啤酒，還是其他啤酒巨頭開辟第二賽道，都不同程度折射出啤酒企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策。

    該二維碼7天內(nèi)（01-05前）有效，重新進(jìn)入將更新！

編輯：seotjxx1
本文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系糖酒網(wǎng)編輯！