5月6日，抖音發(fā)布《【酒類】行業(yè)管理規(guī)范》。8月25日，抖音發(fā)布關于《【酒類】行業(yè)管理規(guī)范》修訂的意見征集通知，意見征集期為2022年8月25日—2022年8月31日。

此次修訂將出現四點核心變化，也意味著抖音在不斷提升酒類品牌準入門檻，中小品牌想依靠抖音賣酒這件事也將越來越困難：

1、國產白酒細化定準需求及外化國產白酒品牌白名單。

品牌定準指商家售賣的商品品牌需包含在平臺品牌名單內方可銷售。

店鋪類型定準:酒類全部類目僅接受官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店鋪入駐。不接受普通店鋪（企業(yè)店 個體店）入駐。

營業(yè)執(zhí)照:開店主體注冊資本需高于50萬人民幣（含50萬），另需確保未在企業(yè)經營異常名錄中且所售商品在營業(yè)執(zhí)照經營范圍內。

體驗分:體驗分>4.2分且商品體驗分>4.0分（僅針對已有體驗分商家）。

2、關于組套商品發(fā)品約束

酒類贈品/組套商品（包含多品牌、同品牌不同系列規(guī)格等;出廠即為組合商品不受組套限制）需通過組套工具發(fā)出，同時需滿足以上定準要求。

3、新增類目剔除規(guī)則，將重大違規(guī)行為作為類目準出條件。

出現以下違規(guī)行為:發(fā)布非約定商品、發(fā)布禁售商品、明示或暗示酒具有滋補/養(yǎng)生/壯陽等功效、通過作弊手段規(guī)避平臺監(jiān)管、虛構商品信息、提供虛假資質材料，將會被剔除酒類目。

被剔除“酒類”類目后，需滿60天后方可再次提報開通酒類目，平臺評估通過后，方可重新入駐。部分經營期間嚴重違規(guī)的商家將被永久禁止酒類目開通權限。

4、其他酒滋補保健規(guī)則拆分未剔除的滋補保健相關部分。 

8月26日，抖音電商運營團隊發(fā)布公告稱，酒行業(yè)為優(yōu)化商家入駐體感，提供便捷入駐體驗，定準線上化產品將于2022年8月29日00:00:00至2022年9月12日23:59:59進行產品升級，在此期間部分類目將暫停準入，請各位商家于2022年9月13日系統(tǒng)升級完成后進行定準提報。

涉及暫停招商類目明細：

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編輯：seotjxx1
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