作為中國第一保健酒，勁酒2020年在中國保健酒市場的份額是88.72%，當之無愧的行業(yè)寡頭卻也意味著過早觸及行業(yè)天花板。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，全國保健酒市場規(guī)模近年增速不斷放緩，2015年至2019年增速分別為12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。在保健酒行業(yè)規(guī)模增長逐漸放緩的趨勢下，勁酒雖好，也不得不采取一系列跨界舉措尋求突破。

新品迭出僅毛鋪苦蕎酒出圈

在產(chǎn)品上，勁牌擁有“中國勁酒”、“毛鋪苦蕎酒”兩大主打品牌。2013年勁牌公司推出“毛鋪苦蕎酒”，并在廣告營銷和渠道上砸下重金，使得毛鋪苦蕎酒上市三年多便突破20億元銷售額，成為繼勁酒后的又一款超級單品。勁牌對其寄予厚望，曾提出“毛鋪、勁酒”雙百億目標，然而二者的業(yè)績增長并未帶來太大驚喜。其實在毛鋪苦蕎酒之前，為了解決"勁酒一品獨大"的問題，勁牌多年來一直有推出新品，比如主打無糖配方的藍標勁酒，針對中老年人群睡眠問題的25度“金眠酒”，但市場表現(xiàn)都不盡如人意。

不上市但資本化動作一直不斷

雖然勁牌掌門人吳少勛宣稱“勁酒不上市”，但面對上下游紛爭、盈利受困的現(xiàn)狀，吳少勛開始借助資本運作進行多元化嘗試，首先開刀的是利潤較高的白酒市場。自2016年起，勁酒就開始布局白酒。2016年2月，勁酒宣布以約1.7億元的價格收購貴州臺軒酒業(yè)95%股份。業(yè)界分析此舉是其為布局醬香白酒落下棋子。2016年5月19日，上市公司青青稞酒公告稱子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責任公司與毛鋪健康酒業(yè)有限公司、西藏天麥力健康品有限公司共同投資設立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司運作健康青稞酒項目，毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬元，占出資總額的35%。在醬酒、青稞酒之外，勁牌還在近年涉足了濃香酒，2019年勁酒投資25億元在四川宜賓成立濃香酒企六尺巷，預計2023年建成國內(nèi)首個機械化、智能化白酒釀造基地，建成后產(chǎn)能將達3.7萬噸，儲酒能力達15萬噸。

吳少勛對于資本的野心不僅僅局限在酒業(yè)，其實際控制的勁牌及湖北正涵還將版圖拓展到房地產(chǎn)、銀行、礦業(yè)、醫(yī)藥等領域，投資企業(yè)包括黃石市華迅房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、湖北鼎興礦業(yè)有限公司、武漢市聯(lián)豐銀樓典當有限公司、湖北楓林酒業(yè)釀造有限公司、于都縣鑫龍礦業(yè)有限責任公司、湖北黃金山溫泉度假村有限公司等。由于勁牌未上市，相關投資行為的成果無從得知。而這些嘗試成效如何，是否能給勁牌自身發(fā)展帶來實質(zhì)助力，也是一個未知數(shù)。

宣稱醬酒“十年不賣”，僅一年就包裝上市

在2017年勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)的掛牌暨投產(chǎn)儀式上，吳少勛表示勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)所生產(chǎn)的醬酒全部封存，十年不賣酒，至少到2027年才會開始上市推廣。然而在醬酒熱的催化下，情懷最終敵不過生意。不到一年，此番豪言壯語就被推翻，2018年8月勁牌推出了名為“勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)掛牌紀念酒”的首款紀念產(chǎn)品；2020年9月，勁牌推出了匠賞醬酒；今年7月，勁牌旗下神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)將推出兩款醬香新品，據(jù)了解，該兩款醬香新品所使用的基酒均來自勁牌茅臺鎮(zhèn)國寶酒廠。

保健酒賽道擁擠，傳統(tǒng)酒企也來分杯羹

在勁酒大動作跨界的同時，越來越多的保健酒品牌開始涌現(xiàn)。除了海南椰島等專門生產(chǎn)保健酒的公司外，中藥企業(yè)廣譽遠也涉足其中，眾多白酒企業(yè)更是摩拳擦掌。茅臺保健酒主推茅臺不老酒、茅鄉(xiāng)酒、笨人煮酒、神來醉等，背靠茅臺發(fā)展迅速，2017年和2018年分別實現(xiàn)銷售收入3.85億元和11.04億元，各項經(jīng)營指標屢創(chuàng)新高。山西汾酒更是早在2014年就斥資24.06億元實施保健酒擴建項目，計劃將旗下竹葉青打造成中國保健酒第一品牌；五糧液也以龍虎酒和黃金酒為依托，加入中高端保健酒戰(zhàn)場，擠壓勁酒的市場空間。

這些知名品牌對勁牌的威脅，不僅體現(xiàn)在已經(jīng)取得的銷售業(yè)績上，更體現(xiàn)在未來對勁牌存量市場的侵蝕上。茅臺、竹葉青、廣譽遠都具有悠久的歷史積淀，對于保健酒的主要客群中老年人群來說，這些“老字號”的影響力尤其巨大。且他們主攻的都是中高端價位的保健酒，對長期征戰(zhàn)低端價位、急欲向中高端突破的勁牌來說，無疑是內(nèi)外夾擊。

來源：中訪網(wǎng)觀察