經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉近期，古越龍山（600059.SH）總經(jīng)理、董秘接連辭職。2月17日晚間，古越龍山發(fā)布公告稱，周娟英女士因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書職務(wù)。一個(gè)半月前，2019年12月24日，古越龍山發(fā)布公告，柏宏先生因工作變動(dòng)原因申請(qǐng)辭去公司董事會(huì)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、董事職務(wù)，同時(shí)聘任徐東良先生為公司總經(jīng)理。     對(duì)此，記者致電古越龍山方面了解人事變動(dòng)情況，古越龍山營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人錢峰回復(fù)稱，周娟英因?yàn)榈搅?5歲的退休年齡，新任總經(jīng)理是組織安排。     對(duì)于高管變動(dòng)是否與業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)，負(fù)責(zé)人回復(fù)，“他剛剛來，也不會(huì)調(diào)整的，先把原先的做好?！?     除卻人員變動(dòng)外，古越龍山此前還進(jìn)行了一輪股權(quán)調(diào)整。2019年12月17日，古越龍山發(fā)布《浙江古越龍山紹興酒股份有限公司收購(gòu)報(bào)告書摘要》稱，紹興市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司通過國(guó)有產(chǎn)權(quán)無償劃轉(zhuǎn)的方式受讓紹興市國(guó)資委持有的黃酒集團(tuán)45.90%股權(quán)，從而間接控制黃酒集團(tuán)持有的古越龍山334624117股股份，占古越龍山總股本的41.39%，成為古越龍山的間接控股股東。     行業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)是：黃酒未走出江浙滬的區(qū)域性限制，并且在產(chǎn)品、企業(yè)營(yíng)銷等方面的不足，導(dǎo)致黃酒行業(yè)錯(cuò)過了新一輪的酒業(yè)復(fù)蘇。       中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華曾表示，2017年國(guó)內(nèi)酒類規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售9000億，白酒有5000多億，啤酒1766億，黃酒只有198億，排名末，只有2%，甚至不如近才興起的保健酒（400億），可以看到黃酒發(fā)展滯后和緩慢。     2018年，古越龍山實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.17億元，與同期相比微增4.87%。但是，扣非凈利潤(rùn)同比下降3.06%。     2015-2018年，古越龍山的營(yíng)業(yè)收入平均增長(zhǎng)率為6.49%。2019年前三季度，古越龍山業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，同比減少0.9%。不過，扣非凈利潤(rùn)達(dá)1.07億元，同比增長(zhǎng)11.19%。     此外，從古越龍山2019 年前三季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，中酒實(shí)現(xiàn)了2.52%的銷售微增長(zhǎng)，而普通酒則下滑了-0.37%；從地區(qū)來看，國(guó)內(nèi)除了上海地區(qū)實(shí)現(xiàn)了10.83%的銷售增長(zhǎng)外，其他浙江、江蘇等地區(qū)均出現(xiàn)同比下降。     事實(shí)上，古越龍山也在加大廣告宣傳等方面的力度。2019年三季報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，古越龍山涵蓋廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的銷售費(fèi)用達(dá)2.40億元，同比增長(zhǎng)17.71%，但從同比下滑0.9%的營(yíng)收來看，宣傳效果似乎并不理想。     錢峰告訴記者，古越龍山的品牌定位是：中國(guó)高端黃酒的者。在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，有投資者表示，古越龍山不應(yīng)該將宣傳落點(diǎn)放在保健功能上，既然要做高端化，就應(yīng)該著重體現(xiàn)出黃酒的歷史沉淀、文化的傳承以及身份的標(biāo)志、品味的劃分等。對(duì)此，錢峰回應(yīng)稱，保健功效是黃酒本身就具有的特點(diǎn)，公司并沒有特意地去強(qiáng)調(diào)。     錢峰表示，高端黃酒主要體現(xiàn)在資源的稀缺性、年份，并且在制作工藝上下功夫，比如與江南大學(xué)合作開發(fā)的“不上頭”黃酒，即是通過降低導(dǎo)致上頭的關(guān)鍵物質(zhì)：醇和生物胺來實(shí)現(xiàn)。此外，去年古越龍山還推出了價(jià)格比肩茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的戰(zhàn)略新品國(guó)釀1959。記者在古越龍山自運(yùn)營(yíng)的電商小程序注意到，國(guó)釀1959青玉版黃酒價(jià)格599元，付款9人，國(guó)釀1959白玉版價(jià)格則高達(dá)1959元，付款8人，而其主流產(chǎn)品的價(jià)格則在148-208元之間。     當(dāng)白酒行業(yè)已在進(jìn)行積極的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、不斷拓展飲用場(chǎng)景和人群，黃酒行業(yè)的步伐進(jìn)程似乎無法與之相比擬。錢峰告訴記者，黃酒數(shù)字化營(yíng)銷的基礎(chǔ)比較弱，但目前也在一步步建設(shè)。比如通過掃描二維碼，可以做到終端可追溯，獲知產(chǎn)品的流向。在拓展消費(fèi)人群方面，古越龍山去年與深圳市萬生堂實(shí)業(yè)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探索黃酒的年輕化、時(shí)尚化。據(jù)介紹古越龍山“今日宜”系列酒就是雙方合作開發(fā)。     啟信寶資料顯示，深圳市萬生堂實(shí)業(yè)有限公司是日本岡本品牌公司岡本株式會(huì)社在中國(guó)地區(qū)設(shè)立的中國(guó)服務(wù)機(jī)構(gòu)，屬于岡本在中國(guó)的總服務(wù)商。萬生堂實(shí)業(yè)有限公司專門代理岡本套、岡本避孕套、岡本快溫貼等保健品。     據(jù)古越龍山方面的介紹顯示，浙江豪禧酒業(yè)有限公司是深圳市萬生堂實(shí)業(yè)有限公司獨(dú)資設(shè)立的酒飲業(yè)務(wù)公司。萬生堂渠道覆蓋全國(guó)線下零售、線上電商、新零售等，產(chǎn)品用戶達(dá)2億人以上。     來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)