2016年3月，眾多同行和媒體關(guān)注的眼光，聚焦到了一款國內(nèi)原創(chuàng)雞尾酒 —— 第7元素身上。這瓶酒將品牌的核心訴求落在“創(chuàng)新”上，在千篇一律以“女性”、“時尚”、“自在”為口號的同行中，顯得尤為聰明。 　　縱觀過往幾年，以銳澳(RIO)為代表，預(yù)調(diào)雞尾酒(雞尾酒代理)市場“同質(zhì)化”問題相當(dāng)明顯，但是第7元素原創(chuàng)雞尾酒的出現(xiàn)，賦予了雞尾酒“飲用”之外的“玩趣”功能，使酒不僅僅是酒，更是一種創(chuàng)意產(chǎn)品、一種交互工具，成為了一個全新品類，這讓筆者及眾多商家眼前一亮。 　　第7元素，特立獨行、高調(diào)率性地打出了“中國原創(chuàng)雞尾酒”口號，是一幫被主流社會認(rèn)為“囂張叛逆”、“不靠譜”的80后、90后，他們具備當(dāng)今年輕人典型的特點：犀利、挑剔、張揚(yáng)、自我。 　　“誰說90后成不了社會支柱?” 　　“誰說年輕人就不能有抱負(fù)?” 　　“權(quán)威是個什么東西?“ 　　這是筆者采訪第7元素團(tuán)隊時，他們提到多的話題：“玩兒啊!哈哈哈!肆無忌憚的玩!隨心所欲的玩!的玩!“ 　　而關(guān)于“玩”，他們又有更新的看法：“我覺得，喬幫主說得好，生是體驗，不是活著。一輩子那么短，折騰一天少一天，干嘛非要苦哈哈的?”在他們看來，一切都是新的，一切都可以打破，陳舊、古板通通out，瘋狂、大膽才是他們的邏輯。 　“誰說調(diào)雞尾酒必須用伏特加、威士忌、朗姆酒?那是陳腐的看法!中國白酒底蘊(yùn)深厚、工藝精湛，不好么?”采訪中，第7元素調(diào)酒師很得意地說：“經(jīng)過我們研發(fā)的逆向工藝提純之后，勻酒無論香味、口感、色澤，哪一樣比不過白蘭地、威士忌、伏特加?” 　　雞尾酒還能噴禮花?什么幺蛾子!---第7元素創(chuàng)新之二 　　“砰!”筆者順手開了瓶剛剛拿到的小7，星星點點的禮花，出其不意噴了一地，好不驚喜! “哈哈哈哈哈!”工藝設(shè)計師笑道：“怎么樣?很意外吧!要的就是這種效果!” 　　生日、飯局、KTV，無處不在的小7禮花，無處不在的高調(diào)創(chuàng)意。 　　讓雞尾酒走出小情小調(diào)的“夜場飲品”束縛，唱起聚會的“主角戲”，這也是第7元素吸引年輕人的大亮點。 　　“啪!”一按瓶底，雞尾酒瓶瞬間點亮，紅黃藍(lán)紫，通透耀眼。酒喝光了，空酒瓶還是舍不得扔，有人拿它當(dāng)燭臺，有人拿它在大街上玩滑板做路障，有人直接在陽臺花園擺一排當(dāng)夜景，誰都不忍心扔掉這樣一個外形酷炫還會發(fā)光的空瓶子。好的廣告，是連廢瓶子都被當(dāng)做寶! 　　諸如此類，第7元素的創(chuàng)新思維，還有很多。例如：有別于其它雞尾酒大眾化外觀的創(chuàng)意拉長瓶型、水晶玻璃、內(nèi)塞、24k浮雕金…… 　　誰說雞尾酒市場正在萎縮?是沒有用戶思維，不知道年輕人到底要什么!第7元素另辟蹊徑的創(chuàng)新導(dǎo)入，必將干掉平庸、拯救低迷，在2016預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)點燃腦洞大開的創(chuàng)新火花。