“貼牌”生產(chǎn)一直是保健食品行業(yè)中眾人皆知的“秘密”，這一局面將在2014年得以改變。根據(jù)國家食品監(jiān)督管理總局擬發(fā)布的新規(guī)，自2014年1月1日起，我國將禁止生產(chǎn)、經(jīng)營和進口貼牌保健食品，一個保健食品的批準文號只能適用于一個產(chǎn)品。對于這條徹底顛覆行業(yè)“潛規(guī)則”的規(guī)定，保健食品企業(yè)及相關行業(yè)協(xié)會在表示贊同的同時，也希望能夠有更多的緩沖空間給予企業(yè)轉(zhuǎn)型的機會。   　　“不管你信不信，這就是行業(yè)‘潛規(guī)則’，已經(jīng)不是什么秘密了。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，保健品市場中靠“貼牌”賺錢已經(jīng)成為一些企業(yè)的主要收入來源。   　　該名業(yè)內(nèi)人士表示，研發(fā)一個新產(chǎn)品，往往要投入大量的人力、物力、財力，而且時間周期很長。相比之下，“貼牌”生產(chǎn)則在短期內(nèi)就可輕松獲利。   　　為了進一步規(guī)范保健食品市場，國家擬有關保健食品生產(chǎn)、銷售、宣傳等方面的管理辦法并公開征求意見，包括《保健食品說明書標簽管理規(guī)定》、《保健食品委托生產(chǎn)管理規(guī)定》和《關于進一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理嚴厲打擊違法違規(guī)行為有關事項的公告》。   　　其中，讓市場為關注的一條規(guī)定是，自2014年1月1日起，將禁止生產(chǎn)、經(jīng)營和進口貼牌保健食品，一個保健食品的批準文號只能適用于一個產(chǎn)品。   　　這意味著，在保健食品行業(yè)非常普遍的“貼牌”將被叫停，中小保健食品企業(yè)無產(chǎn)能依賴貼牌銷售的生存模式也將遭到致命沖擊，而擁有大量批文和產(chǎn)能的大公司將從中受益。   　　保健品市場的營銷泡沫   　　同一批準文號、多個不同商標，業(yè)內(nèi)稱之為“貼牌”，即OEM。這在目前保健食品行業(yè)十分“盛行”。   　　尚普咨詢保健品行業(yè)分析師張交在接受法治記者采訪時透露："貼牌’生產(chǎn)是一些擁有認證的企業(yè)將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)外包給一些中小型企業(yè)，由這些企業(yè)代工進行產(chǎn)品生產(chǎn)。由于代工企業(yè)質(zhì)量管理能力參差不齊，根本無法確保產(chǎn)品的質(zhì)量，造成保健食品事故時有發(fā)生。”   　　張交表示：“國內(nèi)保健食品往往添加非法成分，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，宣傳虛假問題嚴重，這些在某種程度上與保健食品的貼牌生產(chǎn)存在一定的關聯(lián)。”   　　隨著人們對“養(yǎng)生”的日益重視，購買保健食品已經(jīng)成為一個相當普遍的消費行為。據(jù)新調(diào)查顯示，我國購買過保健食品的消費人群占比已經(jīng)達到人口總數(shù)的69%。   　　事實上，保健食品行業(yè)風生水起的同時，卻從未間斷。尚普咨詢的另一位行業(yè)分析師對記者表示，我國保健食品行業(yè)的部分企業(yè)盲目夸大宣傳，致使消費者對保健食品的信任度不斷降低。   　　雖然，目前多數(shù)保健食品從業(yè)者開始轉(zhuǎn)變觀念、調(diào)整經(jīng)營方式，重視產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。但是，行業(yè)高密度的廣告營銷方式并沒有改變，我國保健食品的銷售目前依舊建立在這種營銷泡沫之上。