加多寶紅罐涼茶獲得巨大成功，這經(jīng)歷了七八年的時間，這七八年是不斷積累的過程，包括人力、財力的積累、前期消費者對產(chǎn)品認知上的積累，也需要等待大家消費觀念和生活水平等條件的成熟。紅色罐裝涼茶從區(qū)域品牌發(fā)展成為一個家喻戶曉的全國大品牌。     1996年，加多寶集團打造出紅底黃字的醒目紅罐裝潢，該設(shè)計獲得專利后，也正式宣告加多寶紅罐涼茶正式面世，當時估計誰也沒想到，一個容量為310ml的紅罐，日后竟會成為一個年銷售超過250多億的全新品類，同時也伴隨著一系列的商場上以及法律上的糾葛。     加多寶集團董事長辦公室行政總監(jiān)馮志敏回憶，加多寶集團董事長陳鴻道先生當時考慮，紅色在傳統(tǒng)中是一種喜慶、吉祥、熱鬧的顏色，公眾認知接受度高。另外，紅色跟黃色搭配起來，有一種尊貴的感覺，這種顏色搭配跟中國歷史對紅色、黃色的推崇有關(guān)，與中國人的情感吻合。     值得注意的是，在上世紀90年代初的時候，市面上不僅沒有紅罐，也沒有罐裝的涼茶產(chǎn)品，當時市場上賣的涼茶產(chǎn)品大多是散裝沖泡的，有包裝的也是一些紙盒裝，而且根本就沒有紅色包裝的這種涼茶產(chǎn)品，而且在公眾的心目當中，紅色本身是一種上火的感覺。而涼茶飲料應該是去火的一種定位，所以用紅色就好像跟這個功能是有矛盾，有沖突的（飲料代理）。     加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“加多寶原創(chuàng)性地推出紅罐涼茶，在當時確實需要很大勇氣。正因為差異巨大，它才有可能跟當時的傳統(tǒng)產(chǎn)生一種對比，形成全新的產(chǎn)品。紅罐設(shè)計，其實還有一個背景，就是原來加多寶租用原商標的時候，當年的商標擁有方，自己在生產(chǎn)、銷售綠盒飲品，并沒有現(xiàn)成的紅罐包裝設(shè)計。”     可當年并沒有現(xiàn)成的紅罐包裝設(shè)計，馮志敏回憶，“按照陳鴻道先生的創(chuàng)意、理念以及對包裝裝潢的要求，我們經(jīng)過一年多左右的時間，終自行設(shè)計出紅色的罐裝包裝，中間也有一些比較少量的改動，從開始設(shè)計到終定型，改了兩到三版，直到1996年向國家專利局申請專利的時候，才完全定型，也就是現(xiàn)在的紅罐。”