碳酸飲料有下滑趨勢，在液態(tài)非酒精小包裝市場，有水、果汁、碳酸飲料、含乳飲料和牛奶等五大品類，在全球市場，水、果汁、碳酸飲料基本都趨于飽和。可口可樂公司認(rèn)為將來快速成長的機會可能在碳酸飲料之外的品類——這也與公司近兩年不斷進行品類擴張相匹配。

    早在2002年以前，可口可樂便開始進行非碳酸業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，之后的幾年中，可口可樂陸續(xù)進行了一系列收購，布局碳酸飲料之外的其他品類，例如瓶裝水等。從可口可樂近期的一系列動作來看，其品類多元化的速度越來越快，公司亟需尋找新的增長品類來彌補碳酸飲料增速放緩的影響和尋找新的利潤增長點。

    2014年底，可口可樂宣布進軍高端牛奶市場；2014年8月，作為資產(chǎn)置換協(xié)議的一部分，可口可樂宣布斥資21.5億美元收購功能飲料制造商怪物飲料公司16.7%股權(quán)；在此之前，可口可樂還在為克里格-綠山公司開發(fā)一種新型冷飲。值得注意的是，剛進入可口可樂“十億美元俱樂部”的FUZETEA就是在中國的研發(fā)中心研發(fā)后，推向全球14個(飲料代理)國際市場的。公司表示，今年該品牌將繼續(xù)在其他市場推出。