針對(duì)可口可樂(lè)旗下品牌“雪碧”宣布與江小白聯(lián)名合作推出限量禮盒是否意味著可口可樂(lè)將進(jìn)軍中國(guó)酒飲市場(chǎng)，北京商報(bào)記者收到可口可樂(lè)回復(fù)稱，與江小白的聯(lián)名款為雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水，是一款白酒風(fēng)味的非酒料，未來(lái)可口可樂(lè)中國(guó)將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。 北京商報(bào)記者查詢可口可樂(lè)天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，雪碧與江小白聯(lián)名款已經(jīng)在可口可樂(lè)店鋪首頁(yè)發(fā)售，其中一款是雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水，每瓶為200毫升，4瓶組合銷售，總量約2萬(wàn)瓶；另一款產(chǎn)品則是江小白與雪碧聯(lián)名限量禮盒，包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風(fēng)味雪碧，總量?jī)H數(shù)千套?？煽诳蓸?lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水是非酒品，聯(lián)名限量禮盒中的檸檬氣泡酒屬于江小白旗下產(chǎn)品，可口可樂(lè)只是聯(lián)名發(fā)售。因此就目前而言，可口可樂(lè)并未涉足中國(guó)酒飲市場(chǎng)。 事實(shí)上，促成可口可樂(lè)與江小白合作的是中國(guó)消費(fèi)者而非中國(guó)酒飲市場(chǎng)。可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，“在社交媒體平臺(tái)，消費(fèi)者自發(fā)地創(chuàng)造了檸檬味汽水與白酒混搭的飲用方式，還為這種喝法取了一個(gè)網(wǎng)名——情人的眼淚。雪碧品牌從中獲取靈感，融合白酒風(fēng)味與檸檬風(fēng)味，在電商平臺(tái)推出限量雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水”。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水有白酒風(fēng)味，但并不是酒”。 此外，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，“江小白＋紅牛＝死掉的愛(ài)情”、“雪碧＋紅酒＝前任的心血”等諸如此類的混飲，也被消費(fèi)者廣為傳播。同時(shí)，可口可口相關(guān)負(fù)責(zé)人也在接受記者采訪時(shí)表示，根據(jù)消費(fèi)者反饋，可口可樂(lè)不排除推出其他新品的可能。簡(jiǎn)言之，可口可樂(lè)與江小白聯(lián)名款是消費(fèi)者自發(fā)行為驅(qū)動(dòng)使然。 對(duì)此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，江小白和可口可樂(lè)的主流消費(fèi)人群都是新生代，兩個(gè)IP合作對(duì)彼此來(lái)說(shuō)都有引入流量的效應(yīng)。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)進(jìn)一步指出，雖然江小白不是傳統(tǒng)的酒飲大品牌，但是江小白年輕市場(chǎng)的定位與可口可樂(lè)的品牌定位相符。 可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次和江小白推出的聯(lián)名款僅在電商平臺(tái)銷售，目的是期待通過(guò)電商平臺(tái)能收到消費(fèi)者及時(shí)真實(shí)的互動(dòng)反饋。未來(lái)，將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出，如今，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者不再對(duì)傳統(tǒng)的“肥宅快樂(lè)水”抱有熱情，而品牌死忠粉們買賬的，也只是可口可樂(lè)這一飲料產(chǎn)品。想要在固有的飲品格局中獲得新的市場(chǎng)，即使是飲料行業(yè)巨頭，也頗有難度。 來(lái)源：北京商報(bào)