一直以來(lái)，都有人說(shuō)改名如改命，這句話真的可以用在任何地方。

當(dāng)年徐壽康怎么 也想不到，自己的本名沒(méi)有被世人知道，反倒是改名后的“徐悲鴻”則成了他的招牌名片。

其實(shí)和徐悲鴻一樣的歷史人物也有很多，精通歷史和文學(xué)的郭開(kāi)貞在改名為“郭沫若”后，仕途一路水漲船高。

謝婉瑩自從改名為“謝冰心”后，也成為了眾所周知的兒童文學(xué)作家。

看來(lái)，改名如改命這件事古人誠(chéng)不欺我。

而在近代史上，有這么一個(gè)商品，與其說(shuō)它是商品，不如說(shuō)它是某種飲料：

這種飲料顏色為焦糖褐色，和我們的中藥顏色一樣。水里有時(shí)冒著氣體泡泡，喝一口瞬間神情激爽。

沒(méi)錯(cuò)，這種飲料就是可口可樂(lè)。

一、初譯名拗口又難聽(tīng)，一年僅賣(mài)出幾百瓶

不過(guò)早在1927年傳入我國(guó)的時(shí)候，這款飲料還不叫這個(gè)名字，當(dāng)時(shí)在本土翻譯之下，這種名為“Coca-Cola”的飲料被翻譯成了一個(gè)非常繞口又滑稽的名字“蝌蚪啃蠟”。

試想一下，一款名叫“蝌蚪啃蠟”的不知名飲料，不僅顏色怪異，而且還咕嚕嚕冒著小氣泡，任誰(shuí)看了都沒(méi)有食欲。

那個(gè)年代畢竟不像現(xiàn)在這樣民風(fēng)開(kāi)放，現(xiàn)在的年輕人總喜歡嘗試新鮮事物，然而在那個(gè)民風(fēng)保守的年代，真的沒(méi)有幾個(gè)人專(zhuān)門(mén)因?yàn)橐豢詈诤鹾醯娘嬃隙C奇。

在剛傳入國(guó)內(nèi)時(shí)，這種飲料一年只賣(mài)出了幾百瓶。

這可真是讓人大跌眼鏡的數(shù)據(jù)，任何一個(gè)小作坊，賣(mài)出的飲料銷(xiāo)售量都要比這個(gè)數(shù)字高。

而當(dāng)時(shí)美國(guó)人是何等精明，他們?cè)缇涂粗辛酥袊?guó)這個(gè)大市場(chǎng)，本以為5億人口的東方大國(guó)，肯定會(huì)有很多人喜歡喝自己生產(chǎn)的飲料，可當(dāng)他們的飲料在中國(guó)遇冷后，美國(guó)人也不淡定了。

他們開(kāi)始在《泰晤士報(bào)》自掏腰包登了一則廣告，廣征這款飲料的中文名字，還在當(dāng)時(shí)開(kāi)出了350英鎊的高價(jià)。

重賞之下必有勇夫，沒(méi)想到這招真的奏效，有一個(gè)名叫蔣彝的學(xué)者站了出來(lái)，他根據(jù)英文名“Coca-Cola”的音譯，重新整合了中文名，并取名為喜聞樂(lè)見(jiàn)的“可口可樂(lè)”。

這樣不僅在音譯上與英文口音更匹配，還更符合漢字的意思，總之，大家一聽(tīng)到“可口可樂(lè)”，嘴上會(huì)不自覺(jué)地?fù)P起了微笑。

誰(shuí)會(huì)拒絕一個(gè)味道又可口，還喝了以后就讓人“可樂(lè)”的美味飲料呢？

于是這個(gè)名字重新被被命名后，竟然真的一炮打響，銷(xiāo)量從凄慘的幾百瓶瞬間暴增到數(shù)萬(wàn)箱，成為了在當(dāng)時(shí)上海和天津等地的現(xiàn)象級(jí)飲料。

為了讓這款飲料推廣到全國(guó)，商家還請(qǐng)著名影星阮玲玉代言，在她的名人效應(yīng)下，可口可樂(lè)的年銷(xiāo)量開(kāi)始青云直上。

到了1948年，上海的可口可樂(lè)銷(xiāo)量暴增到了100萬(wàn)箱，這個(gè)數(shù)字讓美國(guó)人一度驚呼，稱(chēng)為這是“天才式的翻譯和營(yíng)銷(xiāo)”，而可口可樂(lè)公司也承認(rèn)，這款飲料的漢化名字，真的是他們迄今為止最好的翻譯品牌。

二、退出中國(guó)三十年，歸來(lái)時(shí)再續(xù)傳奇

不過(guò)由于國(guó)內(nèi)時(shí)局變化，美國(guó)也撤出了中國(guó)市場(chǎng)，從1948年之后，可口可樂(lè)再也沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)。

這一別，就是整整三十年。

直到1978年，隨著世界局勢(shì)的變化，可口可樂(lè)再次回歸到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，于是，這款通體為中藥顏色，喝起來(lái)激爽解渴，喝完還讓人飽嗝的飲料再次出現(xiàn)在老百姓的面前。

不過(guò)當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)還是一種舶來(lái)品，價(jià)格也比普通飲料昂貴，所以和三十年前一樣，這款飲料在底層民眾的圈子里是聞所未聞見(jiàn)所未見(jiàn)。

直到1984年，一個(gè)中國(guó)老百姓在長(zhǎng)城上喝著可口可樂(lè)，大家豁然開(kāi)朗，原來(lái)這個(gè)黑不溜秋的飲料竟然還可以這樣喝！

然而我國(guó)人民也很聰明，既然可口可樂(lè)這么貴，那么不如偷來(lái)他們的配方自己生產(chǎn)。

于是在上世紀(jì)八九十年代，一些名叫“旭日升”、“健力寶”、“冰峰”的橙汁味激爽飲料也同樣霸占了整個(gè)飲料市場(chǎng)，雖然這些飲料的顏色和可口可樂(lè)的并不一樣，但是口感也不錯(cuò)，顏色也敞亮。

那么問(wèn)題來(lái)了，一同喝過(guò)以上三種飲料的人都不多吧？

如今的可口可樂(lè)早已經(jīng)是平民款飲料，但它為了打通我國(guó)的市場(chǎng)曾經(jīng)做出的努力確實(shí)很艱辛。

值得一提的是，可口可樂(lè)在打入我國(guó)市場(chǎng)后，一直熱心公益和慈善事業(yè)，不僅在2008年汶川地震中豪捐一個(gè)億。

還是唯一一個(gè)贊助我國(guó)奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、世博會(huì)等大型會(huì)場(chǎng)的企業(yè)。

這也真讓人感嘆，若不是當(dāng)初蔣彝先生神來(lái)一改，將這款飲料改了名，恐怕現(xiàn)在這款飲料都徘徊在我國(guó)市場(chǎng)邊緣吧。

來(lái)源：獨(dú)立故事團(tuán)