繼氣泡水、無(wú)糖茶這兩年大火之后，2022年的飲料市場(chǎng)還能有什么新品種？

3月21日，農(nóng)夫山泉悄然推出一款名為“汽茶”的全新碳酸茶飲料：主打真茶、真汽、低糖，在中國(guó)茶中加入碳酸元素，跨界組合茶、果汁和可樂般的碳酸氣泡，以百香烏龍、青柑普洱、黃皮茉莉三種口味，喊出底“汽”十足的口號(hào)。

“碳酸是年輕人喜歡的飲料類型，這幾年以東方樹葉為代表的中國(guó)茶也在迅速崛起，我們一直嘗試將這兩種時(shí)尚的元素混合在一起，期待能產(chǎn)生奇妙的效果”，農(nóng)夫山泉汽茶的研發(fā)人員介紹，他們希望這一創(chuàng)新品類能為千篇一律的氣泡飲料市場(chǎng)帶來不一樣的新品方向，用“真材實(shí)料”來升級(jí)氣泡飲料。

做茶17年，農(nóng)夫山泉成功打造無(wú)糖茶和果茶

說起做“茶”，農(nóng)夫山泉可能是國(guó)內(nèi)最早的開創(chuàng)者之一。早在2005年，農(nóng)夫山泉就曾推出過“農(nóng)夫汽茶”，將碳酸飲料和茶飲料結(jié)合在一起，開辟全新賽道。但因產(chǎn)品概念過于超前，當(dāng)時(shí)能接受的消費(fèi)者還不多。

“最早推出汽茶時(shí)候，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)遍地汽水的年代，大部分汽水屬于果味的。把茶做成汽水有點(diǎn)像飲料界的‘黑暗料理’，很有創(chuàng)意也很冒險(xiǎn)?！鞭r(nóng)夫山泉從事茶研究的專家介紹。

2011年，農(nóng)夫山泉為了做一款原汁原味的中國(guó)茶，首次引進(jìn)了當(dāng)時(shí)世界上先進(jìn)的log6無(wú)菌生產(chǎn)線，將飲料生產(chǎn)全過程實(shí)現(xiàn)無(wú)菌化，即生產(chǎn)100萬(wàn)瓶飲料，不會(huì)有1瓶被微生物污染。基于近乎苛刻的無(wú)菌狀態(tài)，農(nóng)夫山泉率先在東方樹葉上實(shí)現(xiàn)了“0糖0卡0脂0香精0防腐劑”五個(gè)零，讓東方樹葉成為“純凈配料表”的代表。此外，東方樹葉的茶葉萃取技術(shù)，尤其是茶香保存技術(shù)也屬于該行業(yè)較高的技術(shù)壁壘。

東方樹葉無(wú)糖茶的高技術(shù)起點(diǎn)，為此后農(nóng)夫山泉在茶飲料領(lǐng)域的探索打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也造就東方樹葉的長(zhǎng)盛不衰。Chnbrand2021年中國(guó)顧客推薦度指數(shù)SM（C-NPS）茶飲料推薦度上，東方樹葉以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉作為中國(guó)無(wú)糖茶開創(chuàng)者占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額，連續(xù)多年成為無(wú)糖茶第一品牌，并影響和推動(dòng)著整個(gè)無(wú)糖茶市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

2016年，農(nóng)夫山泉推出另一款現(xiàn)象級(jí)果茶——茶π，將果汁和中國(guó)茶融合，上市不到一年銷售額就突破了10億元。據(jù)農(nóng)夫山泉招股書顯示，茶π是自2010年至2019年的十年中，上市首12個(gè)月零售額最高的中國(guó)飲料新品。

今年新推出的“汽茶”建立在東方樹葉、茶π兩款成功的茶飲料基礎(chǔ)上。其中的“茶”采用東方樹葉的技術(shù)，用真茶葉萃取，log6無(wú)菌冷灌裝，單瓶茶多酚含量超過140mg（其中青柑普洱大于50mg），開蓋就能聞到茶香。此外，汽茶在富含茶多酚的茶湯中充入綿密氣泡，并融合了果香?！爱?dāng)然這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的給茶充氣的過程，在口味測(cè)試階段需要不斷地調(diào)配，我們?nèi)诤狭藭r(shí)尚的街飲元素，比如百香果、黃皮等。”據(jù)悉，為了研發(fā)出最精妙的口味，農(nóng)夫山泉的茶飲專家嘗試了上百種配比，一度喝到舌頭麻木。

汽茶首次上線推出了百香烏龍、青柑普洱、黃皮茉莉三種較為成熟的口味。在夏季來臨之前，農(nóng)夫山泉顯然提前做好了準(zhǔn)備，在碳酸飲料和茶飲料都很火的市場(chǎng)中，汽茶試圖為年輕人提供一款更新穎的產(chǎn)品。

開啟中國(guó)版新碳酸飲料，汽茶能否對(duì)抗傳統(tǒng)碳酸飲料？

數(shù)據(jù)可以支撐農(nóng)夫山泉的底氣。2021年尼爾森品牌及消費(fèi)者U&A調(diào)研報(bào)告顯示，2021年中國(guó)碳酸飲料銷售規(guī)模達(dá)到580億元，增長(zhǎng)率達(dá)到11%。其中非傳統(tǒng)碳酸品類占比達(dá)到18%，仍低于西歐的31%、美國(guó)的50%、日本的42%。也就是說，中國(guó)的非傳統(tǒng)碳酸飲料仍有較大的增長(zhǎng)空間。

所謂“非傳統(tǒng)碳酸飲料”，即除了可樂、雪碧、芬達(dá)等之外的，以氣泡水、新式碳酸飲料為代表的飲料類型。近幾年，以氣泡水為主的新式飲料，帶動(dòng)了更多“非傳統(tǒng)碳酸飲料”的廣泛崛起。據(jù)凱度消費(fèi)者調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了1247個(gè)包裝飲品新SKU，其中524個(gè)是碳酸飲料，占比42%。另一方面，中國(guó)又是全球最大的茶飲料市場(chǎng)，2020年，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)交易量占全球茶飲料市場(chǎng)交易量的34.97%。去年，東方樹葉創(chuàng)造了翻倍級(jí)的增長(zhǎng)率。當(dāng)下的飲料市場(chǎng)，正呈現(xiàn)出碳酸元素和茶元素并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)。

作為國(guó)內(nèi)最早探索“非傳統(tǒng)碳酸飲料”的企業(yè)之一，農(nóng)夫山泉始終沒有放棄“碳酸 茶”的嘗試。除了2005年早期的農(nóng)夫汽茶，2010年農(nóng)夫山泉推出了TOT蘇打紅茶，2020年農(nóng)夫山泉推出柚子綠茶和檸檬紅茶風(fēng)味的TOT。農(nóng)夫山泉高層也曾多次表示，“我們傳統(tǒng)企業(yè)不能在快車道上跟人家比拼，我們要在慢車道拼自己的個(gè)性、獨(dú)特性?！?/p>

此次全新“汽茶”上新，不僅是農(nóng)夫山泉在“茶 碳酸 果汁 低糖”領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，也蘊(yùn)含著深耕茶飲17年對(duì)茶飲文化和制茶技藝的諳熟，體現(xiàn)著農(nóng)夫山泉對(duì)新生代茶飲消費(fèi)偏好的洞察與理解。

“這么多年，農(nóng)夫山泉一直在不遺余力的推廣茶，幾乎是中國(guó)茶的代言人。把碳酸引入進(jìn)來，也是希望用更年輕的方式推廣中國(guó)茶，另外創(chuàng)造一款有中國(guó)風(fēng)味的碳酸飲料，也是我們的使命。”農(nóng)夫山泉汽茶研發(fā)人員表示。

目前，農(nóng)夫山泉汽茶已經(jīng)在線上電商渠道和全國(guó)多個(gè)城市線下店銷售，受到不少年輕消費(fèi)群體的自發(fā)好評(píng)。秉持長(zhǎng)期主義，東方樹葉曾經(jīng)用十年創(chuàng)造了無(wú)糖茶的爆發(fā)，時(shí)隔17年，農(nóng)夫山泉汽茶的全新回歸，會(huì)不會(huì)在這個(gè)夏天創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品呢？對(duì)此，整個(gè)飲料行業(yè)都很期待。

來源：證券日?qǐng)?bào)