“小陳陳”的產品包裝、定位、消費群選擇一定要跟品牌定位一致，不要搞成產品和品牌的割裂，定位為“養(yǎng)生”，不是主要消費群的核心需求，而且有誤導消費者，也有歧義之嫌：難道是給老年人喝的飲料？廣告語也是一樣，小白領關心關心的“”和“順心”嗎？也值得商榷。       平心而論，“小陳陳”個性化的產品包裝設計、整個產品的形象還是非常不錯的。消費者界定為年輕的小白領，特別是年輕女性白領，也很精準?？善婀值氖?，“小陳陳”的廣告語卻是：“理，順順心，喝我小陳陳”。青梅、陳皮的功效是、安心、止渴，但如果將這個功能發(fā)掘以后，定位為“養(yǎng)生”確實跟目標群體的核心需求不吻合了。       能夠選擇在電商渠道進行，也是飲料大佬的膽識和一大進步。資料顯示，90后每天平均上網(wǎng)時間已經(jīng)在3-4小時，每天大量的時間都在網(wǎng)上，渠道也應該跟隨消費者而變，要更加貼近消費者（飲料招商）。       當然，網(wǎng)絡的發(fā)布還只是步，要利用好電商和移動互聯(lián)網(wǎng)渠道進行產品和推廣和銷售，需要比較專業(yè)的進行規(guī)劃，然后進行微信和微博的整合、互動，后傳統(tǒng)媒體的跟進，造出更大的效應。當然，產品不可能僅僅在網(wǎng)上銷售，傳統(tǒng)渠道的飲料銷售80%以上還是在傳統(tǒng)的小店、商超渠道。