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廣告戰(zhàn)告捷 正宗王老吉2015值得期待
2014-11-18 (à′?′: ì???í?)
兩年多來,正宗王老吉在品牌發(fā)展各個環(huán)節(jié)的發(fā)力有目共睹。拿下央視“標”,王老吉可謂贏得了2015年全年大戰(zhàn)役的“開門紅”。但對于企業(yè)來講,這只是代表其品牌實力的因素之一,廣告背后,產(chǎn)品品質的提升、銷售渠道的擴展、產(chǎn)能的擴大、銷售額的增長才是品牌的硬實力。今年10月,王老吉攜手“全球定位之父”里斯,啟動了全球化大營銷戰(zhàn)略,立足中國,放眼全球。王老吉正在發(fā)力,搶占中國涼茶行業(yè)的高峰。2015年,王老吉將會以更加矯健的步伐邁進。
2012年5月,收回“王老吉”商標使用權后,王老吉面臨“無生產(chǎn)線”、“無銷售渠道”、“無團隊”的“三無”窘境,然而經(jīng)過整個團隊的努力,在短短一個月的時間,紅罐王老吉新裝上市。同時,廣藥集團公布了“王老吉涼茶136發(fā)展方略”,目標是“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”,到2017年實現(xiàn)300億元銷售,2020年力爭達到600億元。當年9月王老吉已基本完成了全國范圍內市、縣、鎮(zhèn)各級市場的銷售渠道建設。產(chǎn)能上,繼廣州南沙、河南新鄉(xiāng)、安徽阜陽以及浙江衢州等生產(chǎn)基地之后,2014年7月王老吉雅安工廠投產(chǎn),至此王老吉基本完成全國產(chǎn)能布局。2013年,王老吉實現(xiàn)了150億元的銷售目標,2014年有望突破200億元。
今年3月,王老吉在北京設立了北方總部,與廣州總部形成南北雙核,布局全國。同時發(fā)布“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略,從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰(zhàn)略部署。“時尚”層面,期間,王老吉與騰訊合作,共同引爆“吉情巴西,開罐有獎”競猜。同時,王老吉還面向消費者推出了多項娛樂營銷,其中攜手電影《親愛的》發(fā)起“點亮廣州塔,贏《親愛的》電影票”活動,成為跨界營銷的經(jīng)典案例。組合運用娛樂營銷、體育營銷、借勢營銷等諸多營銷手段,使得王老吉品牌營銷日臻成熟(飲料代理)。
在文化推廣上,2013年,王老吉拉開“吉”文化全球推廣大幕,建立涼茶博物館、成立王老吉文化研究會,將文化與品牌緊密結合,進一步提高了王老吉的品牌價值。科技上,繼2012年底新形態(tài)涼茶“吉祥三寶”推出后,2013年6月,王老吉牽頭與諾貝爾獎得主、有“偉哥之父”之稱的穆拉德博士共同開展涼茶國際標準的研究。今年8月,王老吉首創(chuàng)采用世界先進的DNA條形碼技術用于原材料鑒定,從源頭抓起,確保了涼茶飲料的品質。“時尚”、“文化”、“科技”的部署已經(jīng)展開,王老吉正在按著既定的步伐,向前邁進。
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