可口可樂的領(lǐng)導(dǎo)地位仍然不可撼動，在百年的角逐中，可樂雙雄向來是不相上下的，在這份榜單上，可口可樂以1581M的資產(chǎn)總值排名，百事可樂以884M的資產(chǎn)總值暫列第四。多年來，作為飲料行業(yè)當(dāng)之無愧的先驅(qū)和“老大哥”，可口可樂的江湖地位可不僅僅是砸錢做廣告維持長盛不衰的，其對新的營銷手段和新的媒體形態(tài)的運用，也是令人稱道的。     自2013年以來，可口可樂連續(xù)推出“昵稱瓶”、“歌詞瓶”，引發(fā)粉絲的狂熱追捧，拉進(jìn)了品牌與消費者的距離；為了打消人們對“可樂致癌”謠言的質(zhì)疑和顧慮，可口可樂聯(lián)手百度，發(fā)起了一場聲勢浩大的趣味答題活動，將有關(guān)可口可樂那些易被忽視的冷知識變成與網(wǎng)友互動的橋梁。     脈動：將賣萌進(jìn)行到底 好感度高居榜首。作為榜單黑馬，脈動的表現(xiàn)也是可圈可點的。面對以戶外活動人群為主體的目標(biāo)受眾，脈動借助“狀態(tài)不佳、坑到下家”的品牌主張開啟了一場“大尺度”的賣萌之旅；在期間，脈動聯(lián)合“神奇教練”米盧，組建“中國脈萌隊”，這讓國內(nèi)球迷在無緣的寂寥之余多了一些放肆玩耍的理由；脈動的“別哭體”更是將賣萌玩到了，引爆了的全民娛樂話題，這或許也是脈動的品牌好感度在10強(qiáng)中高居榜首的關(guān)鍵原因吧（飲料招商）。     數(shù)字時代，品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的信息存量、好感度，以及與網(wǎng)友的互動關(guān)系和連接活躍度已經(jīng)成為衡量品牌健康度的重要指標(biāo)，也為企業(yè)的營銷決策提供必要的參考。另外，無論是可口可樂的歌詞瓶，還是脈動的“將賣萌進(jìn)行到底”，抑或是加多寶贊助中國好聲音。如何調(diào)動數(shù)字化的年輕一代與品牌進(jìn)行互動，在營銷玩法上推陳出新，更好地提升與網(wǎng)友的連接活躍度，更有效地積累數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)成為廣告主必須認(rèn)真審視的問題。