可口可樂通過產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費者，在推出“喬雅”咖啡之后，近推出牛奶新品定位高端，價格是普通牛奶的兩倍，將于下月在美國開始銷售。這款牛奶品牌是可口可樂公司致力為消費者提供多元化飲料選擇的一部分。該負(fù)責(zé)人表示，在中國市場中，可口可樂一直都在踐行多元化的品牌策略。早在2009年，可口可樂就在中國推出了水果牛奶飲料，這也是可口可樂全球含乳制品，此舉標(biāo)志著可口可樂正式進(jìn)軍含乳飲料品類。   　　而對于進(jìn)入乳制品市場是否為了緩解碳酸飲料業(yè)務(wù)萎縮的疑問，該負(fù)責(zé)人表示，可口可樂公司第二季度的財報顯示，可口可樂在中國汽水的增幅達(dá)到10%，可口可樂、雪碧、芬達(dá)成為業(yè)務(wù)增長的主導(dǎo)力量。但是，記者同時也發(fā)現(xiàn)，今年三季度，可口可樂的碳酸飲料銷售低于預(yù)期，營業(yè)收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元；凈利潤則為21.22億美元，同比下降13.8%。   　　乳業(yè)研究員宋亮接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，近年來，隨著健康生活方式和健康消費觀念逐漸被人們所重視，歐洲、北美等市場普遍不看好碳酸飲料的銷售量，這種趨勢近年來在中國市場表現(xiàn)得也比較明顯，茶飲料異軍突起，果汁飲料發(fā)展很快，但是碳酸飲料的整體銷量呈現(xiàn)了下滑趨勢，在這種情況下，對于可口可樂來說，亟需要開發(fā)新產(chǎn)品來擴(kuò)展業(yè)務(wù)（食品代理）。   　　宋亮認(rèn)為，可口可樂在這個時候推出高端牛奶產(chǎn)品，整體來講并不被市場看好，對于美國的積極作用也不會太大，但是卻釋放了一個信號，就是將進(jìn)入乳制品市場。他表示，近年來歐洲、美國等國家的乳制品市場正在逐漸趨于飽和，對于奶酪、黃油、牛奶等產(chǎn)品的需求出現(xiàn)下滑，應(yīng)人們對于健康和的需求，當(dāng)前銷量增長速度快的是酸奶。   　　同時，宋亮也表示，從可口可樂的發(fā)展戰(zhàn)略來看，下一步或?qū)⑦M(jìn)入乳制品市場，包括中國市場，因為對于中國、印度、南非等新興消費市場來說，乳制品的增長潛力依然比較大，可口可樂可能會將牛奶的生產(chǎn)和營銷重點放在新興消費市場。