全興大曲曾經(jīng)獲得過(guò)三屆“中國(guó)名酒”的金字招牌，在沉寂多年之后，這一老八大名酒終于開(kāi)始吹響品牌復(fù)興的號(hào)角。 12月21日，全興品牌（安徽）發(fā)展聯(lián)盟次籌備會(huì)在合肥舉行，讓安徽市場(chǎng)則成為全興酒業(yè)變革騰飛的橋頭堡。全興酒業(yè)代表，全興酒業(yè)安徽市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者意見(jiàn)共計(jì)50多人出席本次會(huì)議。 嫁入“豪門(mén)”，7年蟄伏終于修成正果 全興大曲曾在1963年、1984年、1989年，三次榮獲“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，成為川酒“六朵金花”之一，以及成都白酒產(chǎn)區(qū)的一面旗幟。頂峰時(shí)年銷(xiāo)突破13億，力壓茅臺(tái)，躋身當(dāng)時(shí)中國(guó)白酒三甲。 2011年全興酒業(yè)改制，被上海光明集團(tuán)旗下的上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司（下稱(chēng)“上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)”）收入囊中。而在2011年，上海光明集團(tuán)集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入757.8億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額36.1億元。這對(duì)當(dāng)時(shí)的全興酒業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是嫁入“豪門(mén)”。也讓全行業(yè)再一次對(duì)“全興大曲”這一老八大名酒充滿(mǎn)了期待。 但隨著行業(yè)深度調(diào)整期的到來(lái)，全興酒業(yè)不得不進(jìn)入蟄伏階段。但在此期間，上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)對(duì)全興酒業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行了的梳理，推動(dòng)了全興酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，形成了幾個(gè)核心的系列單品。這也為全興酒業(yè)提出“回歸復(fù)興”奠定了基礎(chǔ)。 全興酒業(yè)代表在會(huì)議中表示，2018年，上海光明集團(tuán)對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)行調(diào)研認(rèn)為：當(dāng)前白酒行業(yè)，在品牌上向名酒集中的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯，在酒類(lèi)消費(fèi)上呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)背離”，有品牌底蘊(yùn)的名酒迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。就目前而言，從全興的品牌價(jià)值與現(xiàn)有的市場(chǎng)體量對(duì)比來(lái)看，全興的未來(lái)有著很大的成長(zhǎng)空間。2019年，上海光明集團(tuán)將以全興大曲為主導(dǎo)，重點(diǎn)啟動(dòng)白酒市場(chǎng)。 據(jù)了解，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)的快速升級(jí)的趨勢(shì)，全興酒業(yè)此次回歸復(fù)興將重點(diǎn)發(fā)力“次高端”價(jià)格帶，以“樹(shù)品牌、做銷(xiāo)售、促招商”的發(fā)展理念，迎接新一輪的發(fā)展機(jī)遇。 創(chuàng)新聯(lián)盟方式，廠商一體、共賦光明 全興酒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)力步就是從渠道的創(chuàng)新變革開(kāi)始，而以營(yíng)銷(xiāo)能力出眾的安徽市場(chǎng)成為全興酒業(yè)改革的橋頭堡。 據(jù)了解，籌備成立的全興品牌（安徽）發(fā)展聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱(chēng)聯(lián)盟），由廠家代表、行業(yè)代表、經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商、核心消費(fèi)者、媒體人員共同組成，實(shí)現(xiàn)“廠家-商家-消費(fèi)者-媒體”的全盤(pán)，將設(shè)立品牌推廣專(zhuān)員、品牌推廣大使，通過(guò)多方互動(dòng)，一盤(pán)棋運(yùn)作，共同為全興品牌造勢(shì)。 2019年，全興酒業(yè)在安徽市場(chǎng)將繼續(xù)以團(tuán)購(gòu)渠道為核心，舉行以團(tuán)購(gòu)客戶(hù)、核心消費(fèi)者、渠道客戶(hù)為主的品鑒會(huì)，促進(jìn)團(tuán)購(gòu)工作開(kāi)展。同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者深度體驗(yàn)，舉辦回廠游活動(dòng)，在安徽地市進(jìn)行巡回展覽，提高經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者對(duì)全興的品牌認(rèn)知與品質(zhì)認(rèn)知。 有經(jīng)銷(xiāo)商表示，聯(lián)盟所倡導(dǎo)的“同心、同行、同贏”是大家的共同價(jià)值取向，全興對(duì)安徽市場(chǎng)的重視以及全興的品牌、品質(zhì)基因，只要把基礎(chǔ)工作做得好，我們有信心把安徽市場(chǎng)的蛋糕做大。特別是在皖北市場(chǎng)，全興已經(jīng)表現(xiàn)除了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，其中阜陽(yáng)市場(chǎng)全更是以年均50%的速度高增長(zhǎng)。全興品牌發(fā)展聯(lián)盟必將在未來(lái)的市場(chǎng)推廣過(guò)程中，發(fā)揮品牌傳播與市場(chǎng)拓展的重要作用。 有行業(yè)專(zhuān)家表示，與上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)的結(jié)合，讓全興具備豐富的資源，關(guān)鍵在于如何將資源更好的轉(zhuǎn)換成一種效益。上海光明集團(tuán)旗下酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)眾多，橫跨了白酒、黃酒與紅酒三大板塊業(yè)務(wù)，資源優(yōu)勢(shì)很足。隨著光明集團(tuán)將白酒作為酒類(lèi)板塊核心，在品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)模式上跨界和創(chuàng)新，依托全興當(dāng)年的品牌影響力及優(yōu)良的酒質(zhì)，“品全興，萬(wàn)事興”或?qū)⒅匦马憦卮蠼媳薄?