早在20世紀(jì)20年代，爵士樂誕生于美國的酒吧中，每當(dāng)夜幕降臨，眾多當(dāng)?shù)鼐瓶秃现鴥?yōu)雅的音符，沉醉于酒香之中，藝術(shù)與夢想就此碰撞與升華，從此以后，酒與爵士樂便結(jié)下了不解之緣?？萍嫉陌l(fā)展縮短了世界的距離，也促進(jìn)東西方文化的交融，讓西方“靈魂之音”與“中國名片”進(jìn)行了一次的邂逅。

7月12日，上海外灘華爾道夫酒店的廊吧熱鬧非凡，“爵士之夜”茅臺高端粉絲會在眾多“茅粉”和爵士樂迷的期盼中拉開帷幕。當(dāng)晚，上海外灘這一舊時十里洋場的縮影與今日改革開放的縮影無處不彌漫著茅臺酒香。在百余年古典復(fù)興建筑沉淀下來的典雅之中，茅臺凝練歷史、文化賦予茅臺酒的風(fēng)情與魅力，以中國傳統(tǒng)醬香美酒與西方爵士樂碰撞出的絢麗火花吸引青年群體聚焦“中國制造”的匠心精神、感受中國現(xiàn)代化建設(shè)的龍騰虎嘯之姿，進(jìn)一步打開年輕化營銷新格局，推動了中華傳統(tǒng)文化在這一群體中的弘揚(yáng)與傳承。

茅臺集團(tuán)企業(yè)文化處副處長王寒竹，茅臺集團(tuán)企業(yè)文化處文化研究員程云金親臨活動現(xiàn)場，與20余位資深酒類行業(yè)媒體人及白酒愛好者一道，置身于爵士樂曼妙的音海之中，體驗(yàn)中國白酒獨(dú)有的浪漫與情致。

活動中，古樸厚重的茅臺酒與西方創(chuàng)意調(diào)酒方式相融合，碰撞出了兩款為此次活動量身打造的茅臺雞尾酒。活潑、國際化的調(diào)制方式使得茅臺酒獨(dú)特的中華風(fēng)韻以更貼合青年群體飲食習(xí)慣、消費(fèi)追求的形式呈現(xiàn)在他們面前。音樂正酣，酒香正濃，當(dāng)茅臺酒液在舌尖繾綣，嘉賓們恍然間看到了茅臺歷經(jīng)千百年的崢嶸歲月與如今享譽(yù)世界的海外營銷成果。

茅臺集團(tuán)企業(yè)文化處副處長王寒竹在活動中發(fā)表致辭，她表示，茅臺品牌在開拓海外市場的進(jìn)程中，除了做好海外品牌推介、市場拓展，更將目光聚焦于茅臺海外市場的年輕化，從而以實(shí)際行動培養(yǎng)“中國制造”的擁躉與傳播者，不斷為民族品牌、中華文化在海內(nèi)外的傳播工作注入新動力。

活動接近尾聲之際，與會媒體人對到場茅臺領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專題訪問，邀請他們就“文化茅臺”建設(shè)、市場拓展工作的未來方向進(jìn)行闡述。此外，眾多媒體更邀請嘉賓們在品鑒醬香茅臺之余交流此次活動的體驗(yàn)，以此提高海外“茅粉”探索中華文化、促進(jìn)中外文化交流的自主意識。

在2018年海外經(jīng)銷商大會中，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳提出的“著力培育‘國際茅粉’”戰(zhàn)略指導(dǎo)，著茅臺著眼中華文化、民族品牌在華留學(xué)生及青年群體之中的傳播、打開海外市場年輕化的新格局。茅臺“爵士之夜”高端粉絲會的舉辦，便是對這一指導(dǎo)的探索與實(shí)踐。此次活動成功通過白酒與優(yōu)雅爵士樂的結(jié)合，將茅臺酒所具備的中國特色、文化內(nèi)涵彰顯于青年群體之中，使得中國醬香佳釀的魅力在一品一飲之間綻放于舌尖、流淌進(jìn)內(nèi)心深處。茅臺憑借中華國粹文化的魅力與“中國制造”的高端品質(zhì)，如今已成功將眾多年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為忠實(shí)“茅粉”，為中華文化進(jìn)一步傳播至海外奠定著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二次高端粉絲活動回顧

次高端粉絲活動

中國茅臺邂逅法式浪漫，業(yè)界大咖共享文化大餐

2019年1月，一場以“法韻茅香”為主題的茅臺高端品鑒會暨茅臺酒文化中外交流會在北京福樓法餐廳舉行，中國傳奇佳釀與高端法餐進(jìn)行邂逅，中法飲食文化所碰撞出的絢爛火花也經(jīng)由各大海外新媒體平臺強(qiáng)有力的傳播而香飄全球。

此次活動云集了知名酒類評論家Nicolas Carrie、Dr. Alessio Fortunato、李澎，自媒體人Jim Boyce，白酒評委袁泉、宋濤，還有來自法國、加拿大、意大利等多個國家的多領(lǐng)域精英與茅臺文化愛好者，一同品味傳統(tǒng)工藝所締造的傳奇醬香，享受法國美食和玉液瓊漿所帶來的美妙碰撞。活動更是邀請到了小米營銷酒業(yè)顧問、資深酒業(yè)媒體人程萬松擔(dān)任主持，福樓亞洲行政總廚巫瑞哲擔(dān)主廚。

精致的法餐素來給人以高端、典雅的印象，為了更好的促進(jìn)中法飲食文化交流與創(chuàng)新，活動除了傳世佳釀茅臺酒與高端法餐搭的搭配外，同時還邀請業(yè)內(nèi)知名調(diào)酒師創(chuàng)作了名為“軒轅黃帝”“紙香墨飛”“暗香”三款以茅臺酒為基酒的創(chuàng)意雞尾酒，在西式調(diào)配手法下的茅臺酒充分彰顯了獨(dú)特的華夏風(fēng)韻。

此外，本次活動精心設(shè)置了“品鑒知識講解”和“釀造工藝講解”環(huán)節(jié)，特邀白酒評委、茅臺集團(tuán)品酒師袁泉，進(jìn)行現(xiàn)場分享，并為在場人員講解茅臺酒“色、香、味、格、養(yǎng)、意”的品鑒要點(diǎn)，與國外品酒大事進(jìn)行深入友好交流，與在場嘉賓進(jìn)行探討分享，介紹和展示了茅臺酒的文化、工藝、風(fēng)味等民族精品魅力。

餐飲文化向來是世界各國最有代表性的文化之一，本次“法韻茅香”活動的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了中法餐飲文化交流與碰撞，讓來自東方的古樸與西方的浪漫進(jìn)行融合。此外，這也是茅臺承載中華文化出海，將海外新媒體與國內(nèi)線下活動傳播力、影響力的一次有益結(jié)合。茅臺通過品鑒、交流等方式與茅粉的親密互動拉近了彼此的距離，讓獨(dú)具中國特色的民族品牌魅力，也在海外受眾的一品一飲之間綻放于舌尖，流淌進(jìn)內(nèi)心深處。如今，茅臺的國際形象已在海外逐漸演化為中華民族的標(biāo)志性符號，相信經(jīng)過不懈的努力，茅臺會在不久的將來以民族品牌代表之姿，為中國民族品牌探索出一個國際化之路的新方向。

第二次高端粉絲活動

詩詞與美酒香遇北京，中外茅粉大咖共踐“文化茅臺”

在中國的傳統(tǒng)文化中，詩與酒向來有著不解的淵源。古代文人講求“有酒必有詩，無詩酒不雅，無酒詩不神”。酒能激發(fā)詩人的創(chuàng)作靈感，詩能增添飲酒的高雅情調(diào)。如今，隨著文化茅臺中外論壇之“詩酒趁年華”活動的成功舉辦，“詩與酒”的碰撞與升華更使得中華文化的魅力彰顯無遺。

2019年4月23日，由茅臺集團(tuán)主辦的文化茅臺中外論壇之“詩酒趁年華”活動在北京舉辦。法國酒類專家Nicolas Carre、LauryBrisoire，意大利酒類專家Adriano Albanese，市場專家Michal Dutko，摩洛哥美食大廚Badr，西班牙葡萄酒推廣大使Alejandro Ranmirez de Arcenegui，中國酒業(yè)雜志酒類評論家李澎，環(huán)球美酒主編張勇等多位來自國內(nèi)外的知名酒類專家、市場營銷專家以及美食評論家受邀出席此次活動，共同在酒香中體驗(yàn)中國詩韻，品味醬香情懷。本次活動還有幸邀請小米營銷酒業(yè)顧問、資深酒業(yè)媒體人程萬松擔(dān)任主持。

值得一提的是，此次活動特別選在位于天安門東側(cè)的菖蒲河畔的“茅臺博物館”內(nèi)舉辦，古色古香、瑰麗大氣的宮殿式建筑，使得茅臺酒與傳統(tǒng)詩詞所傳遞出的文化底蘊(yùn)更為惹人沉醉。

嘉賓們參觀了茅臺博物館的中央展區(qū)、酒源釀造館、紅色茅臺館、時代印記館、文化紀(jì)念館五個展館，聆聽專業(yè)講解人員的中英雙語介紹，再通過現(xiàn)代化展示設(shè)備，他們更加直觀的了解了茅臺酒的“前世與今生”，并認(rèn)同茅臺酒在中國外交歷史與當(dāng)下中外交流過程中所扮演的重要角色。參觀過程中，嘉賓們無不嘆服于茅臺酒對于傳統(tǒng)文化、匠心精神的傳承。

為了讓海外嘉賓更加了解茅臺酒與中國酒文化，活動中還設(shè)置了“你問我答”互動環(huán)節(jié)，邀請國內(nèi)外酒類評論專家，從專業(yè)角度解答海外嘉賓們的困惑，并根據(jù)不同國家對于酒類飲品的不同認(rèn)知對茅臺酒進(jìn)行解讀，嘉賓們表示，“道法自然，天人共釀”的釀造理念、千年傳承的釀制工藝與世世代代茅臺人的堅(jiān)守使得茅臺酒具備了的“茅香”與文化個性，更讓每一滴茅臺酒都能地展現(xiàn)出大自然的無私饋贈與時間鍛造而成的精華。茅臺酒不僅僅是中國瑰寶，更是世界酒類飲品中的精華。

此外，茅臺特別準(zhǔn)備的“品酒吟詩”環(huán)節(jié)更是帶來了一場“詩酒雙馨”的盛宴。中外嘉賓們在吟誦古詩與酌醴對飲間，體會詩仙李白在《將進(jìn)酒》中所描繪的豪邁壯闊的情懷、唐代邊塞詩人王翰在《涼州詞·邊塞》中描摹出的蒼涼壯美的戈壁灘，以及宋代女詞人李清照以一首《如夢令》所呈現(xiàn)的詩情畫意。如同美國作家克里夫頓·費(fèi)迪曼所言，“酒是瓶子里的詩歌”。兩種不同形態(tài)的詩歌于茅臺品鑒會之中碰撞出了絢麗的火花。

中外酒類專家與品鑒專家們還就“文化茅臺”和茅臺國內(nèi)外市場發(fā)展進(jìn)行了友好深入交流，為茅臺融會貫通中西方文化精髓，進(jìn)一步深入國際市場、進(jìn)一步展開探討。海外嘉賓們紛紛表示，茅臺因地制宜于當(dāng)?shù)嘏e辦了各類創(chuàng)意性、規(guī)模性的品牌營銷活動，成功將茅臺酒打造為海外消費(fèi)群體了解中國、感知中華文化的重要窗口，。如今，這一中國醬香佳釀在世界上的知名度持續(xù)飆升，已在各國主流市場之中占據(jù)了不可撼動的地位。

茅臺集團(tuán)董事長李保芳曾表示，茅臺應(yīng)瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提高水平，打造具有獨(dú)特魅力的民族品牌，讓文化成為企業(yè)前行的關(guān)鍵力量，推動茅臺向全球價值鏈高端邁進(jìn)。此次文化茅臺中外論壇之“詩酒趁年華”活動的舉辦，正是茅臺立足于中華文化推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)，深度挖掘文化賦予品牌的文化屬性與產(chǎn)品特性的探索性嘗試。如今，依托強(qiáng)大的海外新媒體營銷矩陣，茅臺品牌的文化個性正以不可阻擋之勢傳播至世界各地，憑借富有中國特色的創(chuàng)意營銷與號召力的線下活動相聯(lián)動，逐步實(shí)現(xiàn)文化為品牌賦能。

文章來源：糖酒網(wǎng)

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