根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總計2654家，其中虧損企業(yè)315個，企業(yè)虧損面為11.87%，全國釀酒總產(chǎn)量同比下降2.56%，其中飲料酒產(chǎn)量同比下降4.10%。白酒銷售下滑速度堪比過山車，部分企業(yè)甚至只有原來高峰期時銷量的一半。不少業(yè)內(nèi)人士都開始驚呼，走過黃金十年，白酒輝煌不再！     盡管白酒企業(yè)在近的三年苦苦煎熬，但從中國目前的消費水平來看，白酒消費量依然多，然后是啤酒和紅酒。目前保健酒在中國酒協(xié)的身份還沒有正式確立，只是收于中國酒協(xié)分類中的第五類(果露酒)，還沒有把它作為一個獨立的酒種。據(jù)中國勁酒副總裁王楠波介紹現(xiàn)實的情況就是白酒在中國應該是一枝獨大，其次是啤酒，第三是紅酒，第四是黃酒，第五是果露酒，目前從市場份額實際的表現(xiàn)來看，保健酒已經(jīng)超過了黃酒，未來也是有機會趕超紅酒。那么，保健酒的市場規(guī)模究竟有多大？勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安透露，目前國內(nèi)保健酒市場價值超過200億元，不過在整個酒業(yè)市場中，200億確實只能算是小弟弟，市場份額只有3%。但一個不容忽視的事實是，在白酒行業(yè)陷入寒冬的這三年，保健酒卻依然保持了每年20%-30%的增長速度。也正因為此，王楠波對把保健酒打造成中國第六大酒種信心十足。事實上，白酒行業(yè)的低迷，也讓不少白酒生產(chǎn)商將目光對準了保健酒，五糧液集團的黃金酒、茅臺集團的白金酒、汾酒集團的竹葉青都已開始搶占市場份額（保健酒代理）。     2013年，中國保健酒聯(lián)盟在湖北黃石成立，中國勁酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮，華佗十全酒這些保健酒行業(yè)的知名品牌悉數(shù)加盟。不過，到目前為止，保健酒盡管有了行業(yè)聯(lián)盟，卻沒有一個行業(yè)標準，這也是制約保健酒繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。王楠波透露，保健酒行業(yè)的門檻相對比白酒要低，由于缺乏行業(yè)標準，導致了一些在生產(chǎn)、技術(shù)、工藝方面沒有過關(guān)的企業(yè)都紛紛涉足了這個行業(yè)，導致了行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)狀，后的結(jié)果就是低價競爭，導致了這個行業(yè)的困境。保健酒行業(yè)標準如果能夠，對于促進整個行業(yè)的發(fā)展和進步應該有一個里程碑的意義。     因為一句“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告詞，勁酒紅遍大江南北，在健康飲酒的理念越來越被消費者認可的當下，保健酒的市場前景應該值得看好。而保健酒行業(yè)也已經(jīng)將此作為一個切入點，已經(jīng)進行了8年的“健康飲酒中國行”活動昨天也在南京啟動。     “健康飲酒中國行”依托“中國保健酒聯(lián)盟”，著重倡導“健康飲酒理性消費”的理念，鼓勵、引導社會大眾“健康飲酒不貪杯，理性消費不浪費”。該活動由勁牌公司聯(lián)合中國保健協(xié)會及中華醫(yī)學會共同發(fā)起，旨在摒棄不健康飲酒方式，樹立“適量、健康、文明”的飲酒理念。據(jù)悉，新一期的 “健康飲酒中國行”活動，在傳承原有活動的基礎(chǔ)上，也做了新的升級。本次“健康飲酒中國行”的主題為“健康傳中國”，意在表示通過健康飲酒公益活動，讓更多的人意識到健康飲酒的重要性，并真真切切地參與到健康飲酒行動中來，讓健康飲酒成為一種生活習慣。     此外，相比以往，本次活動除了健康飲酒外，還增加了新的內(nèi)容——理性消費。隨著我國經(jīng)濟建設的快速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平不斷提高，但講排場、比闊氣的非理性消費心理和消費行為越來越多。比如“禮品要貴重，飯菜要豐盛，場面要隆重”，好像禮品不貴就不夠心意、場面不大就顯得不夠面子，而中國勁酒倡導的就是“適度、健康”的理性消費。