2022年5月28日下午，“只此青玉 醉美皖贛”2022古越龍山“越酒行天下”暨“只此青玉”皖贛啟動會在安徽合肥舉行。這是自今年4月9日“只此青玉”發(fā)布以來首場面向經(jīng)銷商的市場推廣活動，也是古越龍山今年首場“越酒行天下”活動。

越酒行天下，是明清時期紹興酒創(chuàng)下的輝煌。步入新時代，如何讓越酒“再”行天下，是當代“黃酒人”的使命與夢想。近年來，紹興黃酒急需突破區(qū)域限制，走全國化道路，沿著“中原崛起、東北振興、西部大開發(fā)”國家戰(zhàn)略深入推進。而安徽和江西市場，是“越酒行天下”的必經(jīng)之路，地緣相近，人緣相親，有著黃酒發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢。

2022年首場經(jīng)銷商推廣活動就來到戰(zhàn)略地位十分重要的皖贛市場，寓意何為？也許我們可以從中國紹興黃酒集團黨委書記、董事長孫愛保“三好與九最”的表達中窺探究竟。

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品類好

國粹黃酒當自強?

無論是歷史文化還是釀造文化，黃酒都當?shù)闷稹皣狻倍?。在中國紹興黃酒集團黨委書記、董事長孫愛保的表述中，“黃酒是個好東西，因為最能代表中國文化的酒是黃酒，最適合中國人體質(zhì)的酒是黃酒，最與中國美食相搭的酒是黃酒，因此我們要持續(xù)不斷地發(fā)揚優(yōu)秀的中華文化，推廣優(yōu)質(zhì)的國貨品牌，不斷滿足消費者對美好生活的需要?！?/p>

隨著國潮的崛起以及消費者健康品酒意識的增強，數(shù)千年“國之古釀”文化技藝的傳承，黃酒產(chǎn)業(yè)回暖將是一個必然趨勢。而黃酒銷售區(qū)域和產(chǎn)品價格的天花板一旦打開，未來市場將迎來巨大想象空間。安徽和江西作為黃酒主銷區(qū)的第二梯隊，或?qū)⒊蔀椤皣狻焙汀敖】怠憋L口下的主要受益者。

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品牌好

龍頭品牌的硬實力?

由于黃酒自身釀造所需的獨特條件，一直以來黃酒市場主要都集中在江浙滬地區(qū)。近年來隨著黃酒龍頭型酒企紛紛開啟全國化戰(zhàn)略，北上西進，這種銷售局面才逐步打開。

打鐵還需自身硬。古越龍山作為黃酒行業(yè)里最早的上市公司、擁有最大的生產(chǎn)能力、最多的原酒儲藏、最廣的市場銷售，還有最強的研發(fā)實力，憑借“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌內(nèi)涵、加強市場推廣等手段，推動黃酒的價值回歸，讓千年黃酒煥發(fā)新生。

表示：“首場市場推廣活動放在了安徽和江西市場，目的是想借助國潮的勢能在黃酒快速增長的市場里開花結(jié)果，加速黃酒次級成熟市場再上一個臺階?！?/p>

從銷售數(shù)據(jù)上看，近年來古越龍山在安徽和江西的銷售快速增長，尤其是安徽市場在近十年中從千萬級增長到億元級市場，其中合肥市場銷量就超過3000萬元，2021年安徽市場的銷量已逼近作為成熟市場的江蘇。

隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn)，古越龍山的“越酒行天下”和“只此青玉”推廣活動也會加速推進，未來會有更多次級成熟市場加入到黃酒億元級市場的大家庭中。

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產(chǎn)品好

“只此青玉”受追捧?

今年4月9日，紹興黃酒集團與中國東方演藝集團共同推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款后，在海內(nèi)外引起了較大反響，被網(wǎng)友認為是“最佳CP”。

在黨委書記孫愛保眼中“只此青玉是個好產(chǎn)品，是最具國潮氣質(zhì)的中華國釀。只此青玉與只此青綠都是國粹，都是匠心打造，都給人美的享受，都給我們以傳統(tǒng)文化自信與勇氣?！?/p>

《千里江山圖》和紹興黃酒都是歷經(jīng)歲月后的經(jīng)典，彰顯著國人審美情趣和價值觀。除了文化的加持，“只此青綠”能夠“出圈”的必要條件離不開古越龍山獨有的40029品質(zhì)密碼。

會上“只此青玉”開發(fā)團隊重要專家成員國家黃酒工程技術(shù)研究中心副主任、江南大學毛健教授，從“什么是好黃酒”的角度深度解讀了40029品質(zhì)密碼。

毛建教授表示：“‘好黃酒’從消費者的角度看就是飲用和飲后舒適度雙高。具體表現(xiàn)就是入口柔和幽雅，醇和舒爽，諧調(diào)自然，飲酒過程醉得慢，醒得快，酒后不口干，不上頭，感覺清新舒適”。

40029品質(zhì)密碼是基于該酒體中富含400多種風味物質(zhì)，其中的29種關(guān)鍵物質(zhì)的配比達到了黃金比例，這些關(guān)鍵物質(zhì)的比例決定了黃酒的品質(zhì)。古越龍山通過酒體設(shè)計有效控制關(guān)鍵醉酒因子的含量，各成分達到平衡和協(xié)調(diào)，保障了酒體的高舒適度?！爸淮饲嘤瘛笔腔?0029品質(zhì)密碼指導下生產(chǎn)，是具有更好飲用愉悅性和更高飲后舒適度的產(chǎn)品。

在活動現(xiàn)場，古越龍山在皖贛區(qū)域試推3000瓶“只此青玉”，消息一經(jīng)發(fā)布，來自兩地經(jīng)銷商紛紛下單，3000瓶青玉被迅速訂購一空。

啟動會上安徽浙江商會會長高君和安徽廣播電視臺文體中心總監(jiān)葛曉紛紛表示，雙方將攜手，相互賦能，就推廣中國的黃酒文化，加速黃酒市場突圍與破局，展開更深入的合作。

越酒再行天下，指日可待！

來源：酒說