一度宣稱今年無提價計劃的“醬茅”海天味業（603288），或將在國慶節前后為醬油、醬料和蠔油等品類提價。近日，有多名海天味業經銷商發布消息，接到工廠通知，由于原材料價格等成本上漲，海天品牌產品10月將全面提價。

業內人士分析，以口頭形式通知經銷商，或存在觀察市場反應，試探渠道商接受度的動機；如果海天正式發布提價通知，其他調味品企業大概率將跟隨提價。

機構研報稱提價與渠道庫存相關

近期，國泰君安研報稱，根據渠道調研，海天味業將在9月26日之前向所有經銷商口頭傳達提價信息，預計9月底全面公布提價方式，初步判斷本次提價幅度為5%，提價范圍涵蓋醬油、醬料及蠔油。另有媒體消息稱，二批商價格與終端價格或上漲15%。

對于此次提價背景，上述調研稱，提價在對沖成本壓力提振業績的同時，有助于打通渠道庫存流向，并且豐厚渠道利潤，從而提振渠道動力。根據該調研，海天當前面臨一批商庫存高、分銷商不愿意囤貨的壓力。

而一份網傳的海天經銷商交流紀要文件也驗證了該提價消息，參會經銷商表示，海天味業提價的原因包括銷售壓力和經銷商壓力、受到原材料上漲的壓力和銷售環節利潤低等。該經銷商同時提到，提價消息傳出后，下游商戶和用戶都會囤一點原價貨，從而起到疏通渠道的作用。

雖然海天并未正式發布提價通知，但漲價的消息還是讓調味品股票一改此前低迷行情，相繼走高。截至9月24日收盤，海天味業和千禾味業（603027）漲停，中炬高新、仲景食品漲幅均超過7%。

9月26日，記者走訪廣州一些商超發現，調味品貨架主要為海天、味事達、李錦記這三大品牌所占據，但海天的展柜面積明顯大于其他品牌，品種也更為豐富，主打產品為金標生抽和味極鮮，也有高端品類如即簡裸醬油、清簡醬油。

以500ml瓶裝的規格為例，海天經典品類價格約為9元左右，味極鮮價格更低，假設終端價格上漲15%，則經典品類提價接近1.35元。而同規格的李錦記價格比海天要略低0.50元左右，還推出滿25元立減5元的促銷活動，同規格的東古一品鮮價格接近10元，廚邦容量為820ml的經典產品則接近15元。

其他調味品品牌可能跟風提價

在今年3月31日舉行的業績說明會上，海天味業董事長龐康曾表示，提價一般會結合成本變化、銷售策略、企業持續發展等多種因素來考慮，短期內公司沒有提價計劃。今年8月，也有投資者向海天味業提問：“海天味業明年到底會不會全面提價？”海天味業回應稱現階段暫時沒有明年的提價計劃。

值得注意的是，距離海天最近一次提價已過去5年，提價幅度也在5%左右。據興業證券統計，2016年底海天宣布提價后，中炬高新在2017年3月初對廚邦及美味鮮全線產品提價5%-6%，千禾味業也在2017年3月對全線產品提價8%。

業內人士分析，海天味業口頭傳達提價信息或是為試探市場反應；以口頭形式通知經銷商，或存在觀察市場反應，試探渠道商接受度的動機。而海天味業傳出提價傳言，同行業品牌是否聞風而動、跟隨漲價，成為市場熱議的焦點。

根據2019年前瞻產業研究院報告，中國醬油行業市場品牌集中度的前三名為海天（15%）、美味鮮（3%）、李錦記（3%），廚邦、千禾味業仍然具有區域性特征，全國化滲透空間較高。據上述網傳的經銷商交流紀要文件透露，李錦記、廚邦等品牌已表示，只要海天提價，其產品提價也會在路上。

來源:羊城晚報·羊城派