商標(biāo)之爭(zhēng)、包裝之爭(zhēng)、廣告之爭(zhēng)，多年來(lái)，王老吉和加多寶這兩大涼茶品牌始終糾紛不斷。16日晚間，白云山與加多寶分別發(fā)布公告稱(chēng)，高人民判決武漢加多寶飲料有限公司立即停止使用并銷(xiāo)毀印有“全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝，并賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司100萬(wàn)元。對(duì)于加多寶“紅罐涼茶改名加多寶”等相關(guān)廣告，則判決其不構(gòu)成虛假宣傳。     加多寶和王老吉自2012年對(duì)簿公堂的廣告之爭(zhēng)落下帷幕，但懸在加多寶頭上的與商標(biāo)糾紛有關(guān)的14.4億元賠償案，至今未有定論。目前，我國(guó)涼茶市場(chǎng)增速正在逐漸放緩，層出不窮的新飲品競(jìng)相搶占市場(chǎng)。內(nèi)憂(yōu)外患之下，兩大涼茶巨頭大的挑戰(zhàn)仍是“產(chǎn)品”二字。     賠償金額減至100萬(wàn)     根據(jù)廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)布的公告，16日，該公司控股股東廣藥集團(tuán)及全資子公司王老吉大健康公司收到高人民的民事判決書(shū)，事關(guān)加多寶與王老吉之間的3起虛假宣傳糾紛案件。     早在2013年，廣藥集團(tuán)和王老吉大健康公司就將武漢加多寶、湖南豐彩好潤(rùn)佳商貿(mào)有限公司和瀟湘晨報(bào)社一同告上法庭。原告認(rèn)為，被告在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用“全國(guó)的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語(yǔ)的行為，嚴(yán)重?fù)p害了原告王老吉商標(biāo)和商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)被告在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用含有“全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶——加多寶”“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語(yǔ)，與客觀(guān)事實(shí)不符，屬于虛假宣傳。     2015年9月，長(zhǎng)沙市中級(jí)人民作出判決，確認(rèn)武漢加多寶發(fā)布的相關(guān)廣告詞構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的虛假宣傳行為，要求相關(guān)方除停止發(fā)布有關(guān)內(nèi)容、停止銷(xiāo)售帶有相關(guān)廣告語(yǔ)的加多寶產(chǎn)品外，需再向廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司賠償經(jīng)濟(jì)損失902.3萬(wàn)元。隨后，雙方向湖南省人民提起上訴，二審判決后，賠償金額減少為600萬(wàn)元。     因不服判決，加多寶方面向高人民申請(qǐng)?jiān)賹?。根?jù)高人民發(fā)布的民事判決書(shū)，武漢加多寶立即停止在《瀟湘晨報(bào)》上發(fā)布“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的廣告，立即停止使用并銷(xiāo)毀印有“全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝；湖南豐彩好潤(rùn)佳商貿(mào)有限公司立即停止銷(xiāo)售包裝上印有“全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶——加多寶”廣告語(yǔ)的加多寶涼茶。武漢加多寶賠償金額減為100萬(wàn)元。     “改名”廣告不構(gòu)成虛假宣傳     值得注意的是，在另外兩起案件中，廣面的賠償申請(qǐng)均被駁回。根據(jù)高人民的民事判決書(shū)，“改名”廣告并不構(gòu)成虛假宣傳行為。     高人民民事判決書(shū)認(rèn)定，加多寶在商標(biāo)許可合同終止后，為保有商標(biāo)許可期間對(duì)紅罐涼茶商譽(yù)提升所做的貢獻(xiàn)而享有的權(quán)益，將紅罐涼茶改名為“加多寶”的基本事實(shí)向消費(fèi)者告知，主觀(guān)上并無(wú)明顯不當(dāng)。在客觀(guān)上，加多寶使用“全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶改名加多寶”“原來(lái)的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”廣告語(yǔ)并不產(chǎn)生引人誤解的效果，并未損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益，不構(gòu)成虛假宣傳行為。     北京市澤文律師事務(wù)所合伙人律師吳東表示，高人民在作出判決時(shí)綜合考慮了兩家公司的歷史淵源、兩家公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中各自的貢獻(xiàn)和取得的成績(jī)，以及相互之間的矛盾糾紛，“是綜合考慮作出的判決?！?     加多寶和王老吉的恩怨已經(jīng)持續(xù)了近8年。8年間，雙方就商標(biāo)、包裝、廣告等問(wèn)題糾紛不斷。其中，受關(guān)注的就是“紅罐之爭(zhēng)”。2012年，廣藥集團(tuán)和廣東加多寶飲料食品有限公司分別向提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉”包裝裝潢權(quán)益。5年后，高人民終審判決，雙方共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝權(quán)益。     涼茶市場(chǎng)增速跌破10%     超市的飲料貨架上，王老吉和加多寶大多并排放置，包裝樣式十分相似，乍一看很難區(qū)分不同品牌?！案杏X(jué)味道差不多，基本上哪個(gè)特價(jià)就買(mǎi)哪個(gè)。”在超市發(fā)安定門(mén)店，多位消費(fèi)者表示，對(duì)兩個(gè)品牌并無(wú)明顯偏好。事實(shí)上，近幾年，就在王老吉和加多寶官司不斷的同時(shí)，我國(guó)的涼茶市場(chǎng)增速正在逐漸放緩。     根據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人數(shù)據(jù)，2012年以前，涼茶品類(lèi)還能保持18%的高速增長(zhǎng)，但2012至2015年間增速開(kāi)始跌破16%，2016年干脆下降到10%以下，2017年仍在下行?！半S著低齡消費(fèi)者進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)食品飲料行業(yè)今年進(jìn)入了以消費(fèi)端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新與升級(jí)的時(shí)代。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，健康、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)添加、高端將是飲料行業(yè)的屬性。記者看到，傳統(tǒng)涼茶品牌也在迎合年輕人需求。以王老吉為例，在傳統(tǒng)紅罐涼茶之外，還推出了黑色罐裝并添加黑糖糖漿的“黑涼茶”、絳紅色細(xì)長(zhǎng)罐裝的無(wú)糖涼茶等，外觀(guān)更加時(shí)尚，口味更為多元。     雖然廣告之爭(zhēng)暫時(shí)落幕，但懸在加多寶頭上另外14.4億賠償仍未有定論。2012年5月，王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)的一審中勝訴，加多寶需賠償14.4億元。今年7月，高人民裁定撤銷(xiāo)一審判決，并將此案發(fā)回廣東省人民重審。     來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)