中國(guó)功能性飲料應(yīng)注重體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷，功能性飲料適合運(yùn)動(dòng)量大的人群。從籃球、足球、F1、翼裝飛行等運(yùn)動(dòng)，到羽毛球在中國(guó)擁有廣泛人群的體育活動(dòng)。證如紅牛在2013年，以“鼓勵(lì)突破自我”為主題，舉辦了一系列公關(guān)促銷活動(dòng)，提出“你的能量超乎你想象”口號(hào)，羸得國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。   　　與此同時(shí)，功能性飲料企業(yè)還應(yīng)通過(guò)對(duì)系列新能量音樂(lè)及豐富多元的演唱會(huì)提供贊助、首映典禮宣傳、電影及影視劇植入等手段，掀起一浪接一浪的娛樂(lè)營(yíng)銷狂潮。2012年某功能性飲料企業(yè)傾力打造“新能量音樂(lè)計(jì)劃2012成長(zhǎng)紀(jì)”。不但在業(yè)內(nèi)引發(fā)極大關(guān)注，更獲得廣大網(wǎng)友與音樂(lè)愛(ài)好者的熱捧。企業(yè)不僅把功能性飲料帶入了中國(guó)，更為功能性飲料賦予了時(shí)尚、情感的產(chǎn)品文化內(nèi)涵（飲料代理）。   　　中國(guó)功能性飲料企業(yè)在面對(duì)充滿挑戰(zhàn)與走向發(fā)展的市場(chǎng)前沿，有必要更多地對(duì)自身企業(yè)產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。從各個(gè)角度、不同領(lǐng)域，推出自身獨(dú)特的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)模式。才會(huì)贏得市場(chǎng)；才會(huì)擁有屬于自己龐大的忠實(shí)消費(fèi)群體；才會(huì)迅速催生企業(yè)裂變，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康快速發(fā)展。   　　據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，功能性飲料企業(yè)現(xiàn)己進(jìn)行品牌營(yíng)銷升級(jí)的時(shí)代，市場(chǎng)單一性功能性訴求現(xiàn)已不能滿足消費(fèi)者心理上的需求，同時(shí)還限制了市場(chǎng)消費(fèi)群體。要想使自身品牌更加鮮明、豐富，具有獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性，終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與消費(fèi)者心理、情感需求的契合，這點(diǎn)在當(dāng)今該行業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)中得以充分見(jiàn)證。我們很有必要對(duì)相關(guān)電視欄目進(jìn)行戰(zhàn)略合作與贊助，也是當(dāng)今與未來(lái)快消品企業(yè)品牌營(yíng)銷的佳方式。如選擇條分縷析的《美和聲》、《贏在中國(guó)》、《碟中諜》、《芝麻開(kāi)門(mén)》欄目等。通過(guò)這些節(jié)目的熱播，潛移默化地讓受眾感受到拼搏向上的品牌內(nèi)涵與功能訴求。